Palmolive是一個已經存在了數十年的品牌，有時候，當一個品牌擁有如此長久的遺產時，很難做出實質性的品牌推廣。Palmolive毫不費力地進行了這一轉變，Clarkmcdowall的新包裝和標識標志著該品牌已轉向使用生物友好成分和100％可回收塑料瓶。新品牌進行了現代化改造，但經過深思熟慮，以使標志性徽標和顏色保持不變。盡管品牌遺產的整體本質保持不變，但細微的變化卻產生了持久的影響，彰顯了品牌的可持續(xù)使命。Palmolive是一個傳統(tǒng)品牌，其功效是其承諾的核心。隨著“天然”品牌的增長和消費者期望的變化，Palmolive必須重新考慮自己的品牌，使其不僅具有唯一的功能性優(yōu)勢。他們需要成為一個可以生活在生態(tài)友好世界中的品牌，激發(fā)所有人的樂觀情緒。設計公司面臨的挑戰(zhàn)是通過可應用于包裝以及整個品牌生態(tài)系統(tǒng)以傳達其演變價值的全新視覺形象來重新激發(fā)品牌活力。PALMOLIVE洗碗液是一個標志性的家用品牌，長期以來一直是值得信賴的清潔產品，消費者可以依靠它來完成工作。在功效上絲毫不遜色，Palmolive處于品牌征途中的關鍵時刻：在可持續(xù)發(fā)展方面，他們需要投入更大的賭注。在已經做出了變革性的決定后，他們決定將洗碗液和100％可回收塑料瓶中的成分轉換為生物友好成分，因此Palmolive需要在視覺和言語上傳達這一轉變?，F在，Palmolive不僅可以繼續(xù)清潔您的餐具，而且可以完成更大的事情-對更光明的未來的樂觀正在發(fā)揮作用。 憑借著巨大的動力，現在是時候以可以預示變化的方式更新Palmolive的身份和包裝，現在仍然成熟，現在仍然保持其在生產有效產品方面的悠久傳統(tǒng)和聲譽。隨著品牌的發(fā)展歷時一年多，進入我們的流程意味著我們獲得了新的創(chuàng)意并迅速將其推向市場。我們需要建立在堅實的品牌基礎上，包括將保持不變的標志性徽標，我們需要找到方法來現代化和簡化Palmolive標識和包裝的關鍵元素，以便更好地傳達功效，并為改善其可持續(xù)性提供靈感。立足于研究，我們共同努力發(fā)現新機遇，探索該傳統(tǒng)品牌的潛力，同時忠于品牌的核心本質。我們找到了新的視覺元素，作為Palmolive品牌發(fā)展的通用，包容性的現代催化劑。美國Palmolive洗潔精品牌logo與包裝設計最明顯的變化是Ping，它是Palmolive名稱下方的激活點，代表釋放出有效的清潔力。來自Ping的新定義的光線進一步強調了激活和到達，同時還增加了明亮的樂觀感。標有“強力潤滑”的股權蓋章。“星球上的溫柔”簡化了Palmolive如何傳達其對可持續(xù)發(fā)展的承諾，并向他們熟悉的標語表達了微妙的點頭。除了新的包裝設計之外，我們還對這些新的獨特資產進行了整理，以定義它們的含義以及它們如何適合品牌生態(tài)系統(tǒng)。一個品牌治理系統(tǒng)將使Palmolive團隊能夠應用新身份，而不管渠道或接觸點如何。這個傳統(tǒng)品牌的本質保持不變。通過圖標，圖形元素和消息傳遞的細微變化，我們能夠建立具有更深層含義的新視角。這些變化的簡單性意味著Palmolive可以忠于自己的核心資產，同時仍在交流自己在世界上的新地位，并允許他們與消費者進行不同的對話。從教育和購物的角度來看，刷新后的網站為品牌提供了一個有意義的方式與消費者建立聯系的新場所。隨著Palmolive推進其品牌之旅，這種品牌更新可以幫助引導消費者從僅將產品視為具有功能性好處的商品的想法，轉變?yōu)榉舷M者價值和生活方式的品牌。