2018年全球包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎作品賞析

致力于發(fā)現(xiàn)世界各地產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀作品，并讓人們意識到潛藏在優(yōu)秀品牌包裝設(shè)計(jì)背后的巨大價(jià)值——「The Dieline Awards」全球包裝設(shè)計(jì)比賽，2018年是它的第九年。下面咱們就一起來賞析世界級的包裝設(shè)計(jì)：

Hellstrm Sommer 酒包裝設(shè)計(jì)：HellstrmSommer是一種由當(dāng)?shù)嘏餐菟幒秃Ｔ逭麴s而成的燒酒。該產(chǎn)品是米其林星級廚師EyvindHellstrm的一系列挪威烈酒的一部分，其目標(biāo)是傳遞現(xiàn)代外觀，反映非傳統(tǒng)食材，同時(shí)擁抱挪威短暫夏季的神奇感受。翠綠色的玻璃有助于感受魔力和“魔藥”。瓶子被用作畫布描繪屬于仲夏夜的一些傳統(tǒng)和儀式，包括用于蒸餾的草藥和鮮花。這幅插畫是挪威山水與山水的奇幻景觀。仔細(xì)觀察，海藻，花卉，草藥，毛毛蟲和蝴蝶，重生的象征和大自然的神奇的覺醒。還有一個(gè)松散的傳統(tǒng)挪威風(fēng)景畫靈感的大型篝火。

意大利品牌Mutti番茄調(diào)味包裝設(shè)計(jì)：由Auge Design工作室為意大利著名的番茄調(diào)味品牌Mutti設(shè)計(jì)的包裝，Mutti是意大利在加工西紅柿領(lǐng)域的卓越品牌，這次它們推出了特別版。在Auge Design為Mutti重新設(shè)計(jì)的六款特殊包裝設(shè)計(jì)里，每一種番茄產(chǎn)品都被認(rèn)真對待：有四款錫罐分別裝著番茄果肉、櫻桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄，還有一個(gè)玻璃瓶裝的番茄泥和一個(gè)管狀的濃縮番茄醬?；谠嫉脑O(shè)計(jì)，Auge Design通過將經(jīng)典紅色與金色疊加在象牙色的表面上，形成跳躍的對比，整體外觀設(shè)計(jì)讓品牌變得更加年輕和高級，金色的字體與logo體現(xiàn)出這個(gè)歷史可追溯到1899年的品牌的上佳品質(zhì)。通過使用復(fù)雜的精加工印上金箔字，與表面的象牙色和絲網(wǎng)印刷材料形成鮮明對比，帶來了全新的迷人奢華外觀。

Chobani酸奶包裝設(shè)計(jì)：酸奶品牌Chobani包裝遭遇了三大挑戰(zhàn)，于是它們根據(jù)這些挑戰(zhàn)做出了不同的包裝。此前的包裝太過平淡，標(biāo)記很難在短距離內(nèi)識別。新包裝上以水彩形式來表現(xiàn)水果，而色調(diào)則是制造酸奶的植物參考中提取的，清新又雅致。每個(gè)插圖風(fēng)格是針對每個(gè)SKU定制的，寬松活力的風(fēng)格體現(xiàn)著產(chǎn)品的俏皮個(gè)性。

ASARAI化妝品包裝設(shè)計(jì)：在眾多產(chǎn)品中，ASARAI化妝品包裝設(shè)計(jì)大概會一眼就被認(rèn)出。明亮又不尋常的黃色，品牌標(biāo)識以粗體字和動態(tài)的視覺效果來展現(xiàn)。利用流暢的設(shè)計(jì)讓品牌名稱字母碎片化，重新排列，反映了品牌名稱及其價(jià)值觀的動態(tài)和自信。

Food of Imagination 果蔬汁包裝設(shè)計(jì)：Food of Imagination是一個(gè)專做外賣的健康輕食餐廳，就像餐廳的名字一樣，這里提供的豐富滋味能將你對美食想象力一一激發(fā)出來。這里的每一份食物都是可以自由疊加的味道組合，用健康美味的水果和蔬菜，在熟悉的菜單里創(chuàng)造出無數(shù)種未知的口味混搭。包裝設(shè)計(jì)使用大面積明亮色塊的堆疊來視覺化這種搭配的賣點(diǎn)，簡潔清新的風(fēng)格強(qiáng)化了食物健康這一信息，與此同時(shí)刺激了味蕾，讓食物的選擇多了一份享受與趣味。對于美食的想象可以是多種多樣的，每個(gè)食物都是用層和味道的交替來體現(xiàn)，光是看包裝就能激起人對里面食物風(fēng)味的各種無限美味想象。

北歐航空飛機(jī)餐包裝設(shè)計(jì)：SAS Cube是SAS北歐航空全新的飛機(jī)餐概念，這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)將帶來一種簡約而優(yōu)質(zhì)的純正北歐餐飲體驗(yàn)。設(shè)計(jì)靈感來自斯堪的納維亞的自然風(fēng)景和文化，外觀使用了令人舒緩的白色，上面繪著沉靜而優(yōu)雅的挪威山脈，丹麥海岸和瑞典森林的圖案。

Carsodo肉制品包裝設(shè)計(jì)：Carsodo是1895年成立于赫羅納小鎮(zhèn)Bescanó的腌制肉類品牌。突出品牌的專業(yè)性，塑造品牌身份，是這次升級包裝設(shè)計(jì)的主要目的所在。這次采用懷舊的包裝設(shè)計(jì)。通過調(diào)查50年代的一些包裝和傳統(tǒng)包裝的研究得出的。傳統(tǒng)包裝的具體表現(xiàn)是：對于過去的品牌來說，個(gè)性化是一種保證。起源和懷舊——是新包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。起源，是追溯到老式的陶器上，是那些墻上、白色瓷磚上的單色花卉圖案裝飾；懷舊，是回歸傳統(tǒng)的包裝，是用透明塑封和品牌標(biāo)簽來承諾品質(zhì)的年代，這些1950年代的元素重新賦予了Carsodo品牌個(gè)性和品質(zhì)感。

Pchak干果包裝設(shè)計(jì)：Pchak是天然小吃品牌—堅(jiān)果用品和干果。新包裝將食物裝在帶有透明“窗口”的空心樹中，充滿童趣。而且，消費(fèi)者在選購時(shí)一眼就可以看到內(nèi)部的食物。該設(shè)計(jì)也是對城市生活與自然之間日益疏離的一種隱喻。無論是對于兒童還是成人，樹洞都是最熟悉也最神秘的，而樹本身就是能聯(lián)系到自然的事物之一，這些都讓消費(fèi)者在繁忙與喧囂中，得以獲得片刻與自然連接的親密與松弛。還有一個(gè)可愛的細(xì)節(jié)：包裝頂端還附著一張紙條，寫道，這些堅(jiān)果和水果都是松鼠先生收集的。

CS LIGHT BULBS 燈泡包裝設(shè)計(jì)：受到20世紀(jì)早期物理學(xué)和昆蟲學(xué)年鑒教科書的啟發(fā)，將現(xiàn)代“冷光燈泡”和昆蟲圖像相結(jié)合，而不同形狀的燈泡非常適合昆蟲身體的輪廓，可以說是很有創(chuàng)意了。

Veuve Clicquot香檳酒包裝設(shè)計(jì)：靈感來源于傳統(tǒng)的路標(biāo)：Clicquot Arrow可以指明方向。金外殼為金屬，帶有滑蓋，包含一瓶75cc的Veuve Clicquot黃色標(biāo)簽香檳。根據(jù)主題旅程（如音樂，時(shí)尚，藝術(shù)），收集了從東京到洛杉磯，羅馬到巴黎的29個(gè)全球目的地，買酒也要買有趣味的。

ODE食品包裝設(shè)計(jì)：ODE是一個(gè)全新的希臘食品品牌。在希臘，ODE這種頌歌最初是用音樂伴奏表演的詩歌作品，在ODE系列希臘食品logo的設(shè)計(jì)里，字母間距的不斷變化，如同詩歌中的節(jié)奏。以詩歌為靈感，每一件ODE的包裝設(shè)計(jì)都仿若一次藝術(shù)創(chuàng)作。ODE Premium系列的靈感來源于藝術(shù)畫作的共同點(diǎn)：畫框。所有容器都被涂上了一個(gè)“透視”的窗口，不但強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品本身也不會掩蓋住食物本身，如同在欣賞一件藝術(shù)品。

cacao70巧克力包裝設(shè)計(jì)：cacao70提供了一種負(fù)擔(dān)得起的、又是高品質(zhì)的巧克力體驗(yàn)感，靠包裝取勝，而不是專注于成分的原產(chǎn)地和其他相關(guān)風(fēng)味的說明。在外觀的圖案上則是采用刻畫小故事情節(jié)來吸引眼球。

SNA?SA水包裝設(shè)計(jì)：水是所有飲料中最謙遜的一種，柏拉圖式的元素和生命之源本身。設(shè)計(jì)師希望瓶子和品牌設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出正確和謙虛的生活方式，并與對自然棲息地日益增長的感受力聯(lián)系起來。Sn?sa Natural Mineral Water的瓶身形狀如同一艘類似游牧帳篷古老形狀的船只，追溯起源，喻義永恒。品牌的標(biāo)識元素集中于錐形的瓶頸，表示SNA?SA的樹形符文象形符號是守護(hù)與好運(yùn)的象征。

Wise日用護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)：Wise是一個(gè)品牌的身體護(hù)理產(chǎn)品，選擇的產(chǎn)品靈感來自于從戶外返回時(shí)疲倦的身體需要什么。這個(gè)項(xiàng)目是對消費(fèi)主義如何影響環(huán)境的回應(yīng)。項(xiàng)目使用的材料將是由100％消費(fèi)后廢物制成的紙漿，帶FSC認(rèn)證的木制蓋子的陶瓷陶瓷罐。希望通過將諸如洗發(fā)水，肥皂和乳液等日常用品放在紙漿等包裝內(nèi)，讓公眾了解這些日常用品不需要用塑料覆蓋。

Nike Air Vapormax 運(yùn)動鞋包裝設(shè)計(jì)：為了搭配推出的Nike Air Vapormax而特意設(shè)計(jì)的一種特殊包裝，以匹配產(chǎn)品達(dá)到意想不到的獨(dú)創(chuàng)性。盒子有23個(gè)側(cè)面，開口則來自折紙靈感。外部圖形是產(chǎn)品品牌，廣告宣傳標(biāo)語和產(chǎn)品靈感鑲嵌圖形的混合體，內(nèi)部采用了Vapormax鞋底的概念照片，以完整的銀色鋁箔包裹，并用黑色套印創(chuàng)建圖像。

St. George's Mills 面粉包裝設(shè)計(jì)：面粉品牌St. George's Mills經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們最受歡迎的是那些袋子上寫著“適合所有用途”的面粉類型，而品牌的受眾也大多是擅長“實(shí)驗(yàn)烘焙”的非專業(yè)型自由派廚房選手。受此啟發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請雕塑家Marhta Foka使用St. George's Mills面粉創(chuàng)作各種形狀的面團(tuán)，置于柔和的單色背景上拍照后作為新包裝上的圖案。這些面團(tuán)真實(shí)地展現(xiàn)了面粉充滿著無數(shù)種烘焙的可能，也包含著無數(shù)種與朋友家人分享的制造回憶的快樂。