設(shè)計(jì)公司：

forceMAJEURE

客戶：

Fluocaril

國(guó)家：

法國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

牙膏日化用品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路：

歐洲牙膏品牌 Fluocaril 于 2020 年重新推出，并與forceMAJEURE設(shè)計(jì)公司合作打造全球品牌重塑系統(tǒng)。新品牌側(cè)重于明亮的綠色色調(diào)，這是一種醒目的色彩，其中最知名的資產(chǎn)被用作品牌和產(chǎn)品本身，重新設(shè)計(jì)的 Fluocaril 于 2022 年 7 月重新推出，并帶有更新的新包裝系統(tǒng)。Fluocaril 是一種牙膏品牌，僅在比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、法國(guó)和西班牙的藥店有售。它于 1947 年在法國(guó)推出，其含有 2 種氟化物的獨(dú)特配方可解決最大的口腔疾病，因?yàn)橐簧忻?10 人中就有 9 人會(huì)患上蛀牙。Fluocaril 結(jié)合了 2 種氟化物鹽，具有短期和長(zhǎng)期效果，經(jīng)臨床證明可預(yù)防蛀牙。該團(tuán)隊(duì)于 2020 年重新推出了 Fluocaril，并委托forceMAJEURE設(shè)計(jì)公司為其進(jìn)行全球品牌重塑。我們讓該品牌重回成功軌道，并在法國(guó)和西班牙藥房中為其賦予了應(yīng)有的地位。我們制定了新的視覺(jué)策略、改進(jìn)的語(yǔ)言、藝術(shù)指導(dǎo)、攝影和包裝。我們定義了一個(gè)明亮的新綠色和一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，其中最知名的品牌資產(chǎn)被用作品牌產(chǎn)品本身。Fluocaril 是一個(gè)適合全家人的品牌：我們新的視覺(jué)語(yǔ)言引入了幸福面孔的美麗特寫鏡頭，家庭成員描繪了與品牌的多代聯(lián)系，分享愛(ài)、教育，創(chuàng)造那些最終將建立品牌的美好回憶為了下一代。我們重新設(shè)計(jì)了完整的包裝系列，并設(shè)計(jì)了新系列來(lái)擴(kuò)大 Fluocaril 系列：牙膏包裝設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的幾何布局，強(qiáng)化了品牌高效、令人放心和現(xiàn)代的形象。變體范圍廣泛，新的視覺(jué)系統(tǒng)在貨架上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力和可見(jiàn)性，使消費(fèi)者更容易從遠(yuǎn)處識(shí)別他們需要的那個(gè)。兒童牙膏包裝設(shè)計(jì)系列：我們對(duì)青少年系列進(jìn)行了改頭換面，注入了俏皮感和活力，同時(shí)改進(jìn)了設(shè)計(jì)以反映新品牌的外觀和感覺(jué)，并讓人感覺(jué)整個(gè)系列具有凝聚力。Natur'essence：我們創(chuàng)造了全新的天然植物牙膏系列，將自然和植物的力量注入品牌的科學(xué)效率中。Fluocaril 于 2022 年 7 月重新推出，通過(guò)新的活動(dòng)、新的商品銷售和新的包裝，以煥然一新的活力回歸。

客戶反饋：

“為了在收購(gòu)后使品牌與時(shí)俱進(jìn)，我們首先決定與 forceMAJEURE 作為戰(zhàn)略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，并進(jìn)行品牌整容。他們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)了全系列牙膏日化用品包裝的重新設(shè)計(jì)。他們還幫助我們通過(guò)大膽、明亮和有影響力的視覺(jué)效果使品牌視覺(jué)識(shí)別現(xiàn)代化。在最近的消費(fèi)者測(cè)試中，新資產(chǎn)對(duì) Fluocaril 產(chǎn)生了強(qiáng)烈的積極消費(fèi)者反應(yīng)和購(gòu)買意向。盡管由于大流行而經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年，但 Fluocaril 仍然保持了其領(lǐng)導(dǎo)地位，成為牙醫(yī)推薦的預(yù)防蛀牙的第一大品牌。該品牌還顯示了核心系列的銷售增長(zhǎng)：牙膏和漱口水?！?