這就是 Noah Brier 在BrandX的舞臺上拉開帷幕的方式 ，這是第一次關(guān)于人工智能在品牌和營銷方面的會議。 

此外，“X”是無聲的，這有點(diǎn)令人困惑，但話又說回來，人工智能的大多數(shù)方面也是如此。兩年前，加密讓你感到困惑。去年，它可能是 NFTS 或元宇宙——現(xiàn)在，我們有 AI 可以與之抗衡（也許它是否會像天網(wǎng)一樣殺死我們所有人 ）。就其價(jià)值而言，我不相信它會摧毀我們所有人，但我確實(shí)認(rèn)為它會對品牌和營銷產(chǎn)生一些持久的影響——因此，我首先加入 BrandX 的原因。

除了世界末日場景之外，大部分被大肆宣傳的內(nèi)容往往來自“如果韋斯·安德森做了 X 會怎樣”陣營，這已經(jīng)成為自己的流派（和懶惰的提示）。但這也是一個 有用的 提示，因?yàn)轫f斯·安德森 (Wes Anderson) 擁有相當(dāng)成熟的審美。對于品牌，或者至少是好的品牌來說也是如此，因?yàn)檎绮假嚑査f，好的品牌往往會塑造出好的形象。他自己的 CollXbs 實(shí)驗(yàn)使用 AI 創(chuàng)建您選擇的品牌合作——比如說，如果 樂高和耐克制作一雙運(yùn)動鞋會怎樣 （我嘗試了漢堡王 x Cholula 冰淇淋的合作——不是很好）。這里的要點(diǎn)是，這些工具中的許多都適合品牌設(shè)計(jì)的世界，因?yàn)樗鼈兛梢越邮芰己玫乃囆g(shù)指導(dǎo)，這也許就是為什么可口可樂說品牌應(yīng)該更多地投資于人工智能而 不是 Web  3。 

“問問題，”諾亞說。修補(bǔ)匠。不要相信任何聽起來過于自信的人?！?就許多這些新工具和 AI 的整體狀態(tài)的建議而言，這是非常有價(jià)值的。但這也是會議的真正收獲。即使對于那些對 AI 沒有最樂觀印象的人（可能是我），現(xiàn)在，一切都只是游戲和實(shí)驗(yàn)。無論你在哪個領(lǐng)域工作，這些都是好東西。 

天才人工智能。擱置腳趾，這一天突出了一些有前途的技術(shù)。 Flair AI 是一種設(shè)計(jì)工具，您可以在其中上傳包裝圖片并生成拍攝照片的背景（或模型）。 Brandguard 是一個 AI 平臺，它使用品牌指南來監(jiān)控品牌資產(chǎn)和營銷活動，方法是給出有關(guān)品牌“品牌”程度的分?jǐn)?shù)。 

AI 研發(fā)機(jī)構(gòu) Addition 預(yù)覽了他們?yōu)?Atlassian 創(chuàng)建的名為“T he Dreamkeeper ”的作品，這是一種 AI 工具，一旦 ChatGPT 助手詢問您無意識思考的具體細(xì)節(jié)，它就會可視化并保存您的夢境。一旦栩栩如生，它就會被添加到他們的夢想畫廊中，您還可以在其中找到具有類似夜間惡作劇的用戶。這是一個令人上癮的工具，因?yàn)槟梢詫?shí)時觀看它開始生成圖像并提供有關(guān)提高夢想可視化質(zhì)量的建議。但它也是一種創(chuàng)新的體驗(yàn)式品牌設(shè)計(jì)，可以成為未來幾年任何營銷活動的基石。

記者 Meredith Broussard 教授兼作者 Meredith Broussard 教授和作者 面對 科技中的種族、性別和能力偏見， 就品牌和營銷人員如何避免大型語言模型中的偏見進(jìn)行了一次爐邊談話，盡管其中許多技術(shù)都存在算法偏見從一開始就融入其中。 

這一天以廣告圖靈測試結(jié)束。然而，我們并沒有測試計(jì)算機(jī)的智能，而是詢問觀眾是否可以說出誰為虛構(gòu)的能量水品牌 Volt 制作了平面廣告活動，是一群設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，還是一群使用人工智能的設(shè)計(jì)師。令人驚訝的是，只有 53% 的觀眾可以分辨出少數(shù)參賽者之間的差異（當(dāng)我匆忙投票時，你的確實(shí)也平分秋色）。值得注意的是，這絕對是玻璃半滿或空的領(lǐng)域，并且取決于您對 AI 的信心程度，它在任何一個方向上都說明了很多（53% 感覺相當(dāng)高——這不是六指領(lǐng)域).

但是，如果說在活動期間有什么事情困擾著我，那就是少數(shù)演講者和設(shè)計(jì)師聲稱——也許有點(diǎn)過于 自信 ——“人工智能不會來找你的工作。” 我會問，好吧，你怎么知道的？在過去的一年里，至少對于許多嘗試 AI 的人來說，變得清晰的是，你確實(shí)需要知道如何操作這些工具，并對設(shè)計(jì)歷史和美學(xué)有深入的了解。很多人都在談?wù)撋伤麄兊囊恍╉?xiàng)目的長達(dá)數(shù)小時的過程，以及一些工作，這表明 - 這不是可以在五分鐘內(nèi)完成的事情，同時重播 Gilmore  Girls  。而且，是的，工作室可能會開始擔(dān)任 Junior Prompt Engineer 等職位。

如果這些ChatGPT AI人工智能工具可以將設(shè)計(jì)師從一些更繁瑣的工作中解救出來——比如，無窮無盡的產(chǎn)品 3D 渲染圖像——我們真的認(rèn)為他們會有時間花在其他更嚴(yán)肅的工作上嗎？你的團(tuán)隊(duì)需要更少的人嗎？

我真的不知道答案，這是人們真正需要開始研究的關(guān)鍵問題。我也不確定有多少與會者關(guān)心這一點(diǎn)。當(dāng)然不是我周圍的一些投資者和營銷人員。因?yàn)橐坏┠愠搅?AI 呈現(xiàn)的令人難以置信且看似無限的魔法行為，事情就會很快變得模糊。