作為一個(gè)孩子，你被告知不要玩你的食物。但Nurture Life的重新設(shè)計(jì)證明，在餐桌上發(fā)揮創(chuàng)意是可以的。在職父母 Jennifer Chow 和 Steve Minisini 創(chuàng)立了 Nurture Life，為所有年齡段的嬰兒和兒童提供方便且易于享用的健康膳食。當(dāng)他們希望從直接面向消費(fèi)者的兒童食品品牌擴(kuò)展到雜貨店的貨架空間并擴(kuò)大其包裝對兒童的吸引力時(shí)，他們希望升級(jí)其包裝。Moxie Sozo設(shè)計(jì)公司需要將他們的Nurture Life嬰童食品logo與包裝設(shè)計(jì)從本質(zhì)上的貼紙和透明薄膜轉(zhuǎn)變?yōu)樽屜M(fèi)者注意到的東西，因?yàn)樗麄冮_始是一個(gè)直接面向消費(fèi)者的品牌。Moxie Sozo 的高級(jí)客戶總監(jiān) Mike Bowman 說：“Nurture Life 有一個(gè)精彩的故事要講，他們正在做很多兒童食品公司都沒有做的事情?！?“它們適合所有年齡段的人，從嬰兒一直到大一點(diǎn)的孩子，他們的包裝和身份需要更好地講述這個(gè)故事?！焙⒆觽兛赡苡刑羰车拿?，但 Nurture Life 相信他們不僅可以對通心粉、奶酪或熱狗感到興奮。尤其是對于兒童來說，重要的是讓新食物不那么可怕，并展示這些不同成分的美味——是的，甚至菠菜或西蘭花。該品牌需要一種易于使用的設(shè)計(jì)，并將成分放在首位。“與其試圖隱瞞他們正在獲得健康食品，更多的是突出那些真正的成分，”邁克說?！敖】凳称凡槐乜菰锓ξ叮膊槐?zé)o味，對孩子來說既美味又健康?！备呒?jí)設(shè)計(jì)師兼插畫師劉倩和 Moxie Sozo 的創(chuàng)意總監(jiān)和負(fù)責(zé)人之一 Nate Dyer 設(shè)計(jì)的包包看起來不會(huì)太孩子氣——畢竟，做出購買決定的是父母和監(jiān)護(hù)人。它需要吸引孩子和成人的注意力，同時(shí)清楚地傳達(dá)里面的成分和健康益處?！爱?dāng)孩子們?nèi)ド痰昕吹娇雌饋聿诲e(cuò)的東西時(shí)，他們身邊的成年人通常會(huì)看看并決定是否購買，”邁克說?！叭绻⒆觽冊趯W(xué)校午餐桌上拿出一些令人興奮的東西，其他孩子會(huì)問，'那是什么？看起來很酷。這是我們設(shè)計(jì)背后的動(dòng)力，讓孩子們興奮不已，但當(dāng)父母拿起它時(shí)，它看起來也很健康?！盢urture Life 也提出了一個(gè)獨(dú)特的挑戰(zhàn)，因?yàn)榕c其他專注于特定年齡組的兒童食品品牌不同，它們?yōu)閶雰?、幼兒和兒童提供膳食。Moxie Sozo 團(tuán)隊(duì)繪制了不同的細(xì)分市場和年齡組，確定他們在每個(gè)階段對品牌的需求，因?yàn)殡S著年齡的增長，設(shè)計(jì)會(huì)變得稍微復(fù)雜一些。Nurture Life 的 Jennifer Chow 說：“我們真正重視 Moxie Sozo 團(tuán)隊(duì)的價(jià)值在于他們是偉大的戰(zhàn)略家和創(chuàng)造者。他們在真正了解我們的客戶和價(jià)值主張方面做得非常出色，我們想要什么作為一個(gè)品牌和公司完成，并通過我們的新品牌和包裝將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”重新設(shè)計(jì)的包裝具有有趣的插圖，反映了每頓飯的內(nèi)容，蛋白質(zhì)巧妙地包含其他成分。例如，一只雞有一個(gè)花椰菜的身體和一個(gè)喙的胡蘿卜，而牛有一個(gè)土豆的身體和一個(gè)蘑菇的鼻子。Nate 說：“我們想從用原料構(gòu)建這些世界的概念中獲得樂趣?！?“想象一下，一個(gè)孩子坐在一張桌子旁，玩著他們的食物。他們能做什么？但我們?nèi)匀皇褂梦覀冞x擇的渲染風(fēng)格使其更加復(fù)雜和優(yōu)質(zhì)?！边@些包裝不僅講述了里面的東西；它們?nèi)诤狭撕⒆觽兿矚g的那種奇思妙想和創(chuàng)造力。由于每頓飯都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，Moxie Sozo 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多只雞、牛和魚——但事實(shí)證明，每一種都是令人愉快的挑戰(zhàn)。“對我來說，最大的挑戰(zhàn)是如何集思廣益，讓故事既適用于孩子，也適用于父母，”錢補(bǔ)充道?！澳惚仨氃谝曈X上有趣和對我們的觀眾來說非常易讀之間找到完美的平衡。”錢和內(nèi)特在插圖中的工作得到了回報(bào)，令人欽佩的結(jié)果不一定是其他品牌容易復(fù)制的。擁有超過 40 種獨(dú)特的 SKU，每頓飯都有自己的插圖——如果 Moxie Sozo 選擇使用工作室攝影或傾向于這個(gè)空間中經(jīng)常使用的一些設(shè)計(jì)趨勢，這將更難實(shí)現(xiàn)。Moxie Sozo 首席執(zhí)行官兼首席策略師 Evan Faber 表示：“這是為您的品牌采用插圖和藝術(shù)的好處?！?“我們設(shè)計(jì)了自定義字體、自定義插圖，現(xiàn)在可用于 Nurture Life。擁有真正獨(dú)特的視覺品牌語言，即使它逆勢而上或似乎與事情的發(fā)展方向不符，也可以成為可擁有的。這就是在品牌設(shè)計(jì)中擁有高超藝術(shù)的好處?！?nbsp;