設(shè)計(jì)公司：

Robot Food設(shè)計(jì)公司

創(chuàng)意總監(jiān)：

Will Gladden

設(shè)計(jì)師：

Claudio Vecchio

產(chǎn)品攝影：

Claudio Vecchio

客戶：

Tomy

地區(qū)：

英國

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

嬰幼兒童玩具包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明：

Tomy與Robot Food設(shè)計(jì)公司合作，為全球千禧一代父母重新創(chuàng)作了他們的嬰幼兒童玩具包裝設(shè)計(jì)。90多年的經(jīng)驗(yàn)和高質(zhì)量的聲譽(yù)使TOMY成為全球最受歡迎的玩具品牌之一。但是，在回顧了他們的嬰幼兒產(chǎn)品系列之后，TOMY看到了脫穎而出并向新的千禧一代受眾傳達(dá)其產(chǎn)品的樂趣和喜悅的機(jī)會(huì)。TOMY要求Robot Food設(shè)計(jì)公司在40多個(gè)SKUS上進(jìn)行全面的重新定位和品牌重塑，包括洗浴和日常娛樂。這樣做的目的是鼓勵(lì)現(xiàn)代父母（和他們的孩子）重新評(píng)估，并深入了解TOMY和TOMY的本質(zhì)。機(jī)器人食品主辦了一個(gè)由TOMY全球團(tuán)隊(duì)參與的品牌研討會(huì)，其中包括主要的地區(qū)代表和玩具設(shè)計(jì)師。該組織發(fā)現(xiàn)，盡管大多數(shù)競爭對(duì)手都在轉(zhuǎn)向數(shù)字化，但許多新父母（其中絕大多數(shù)是千禧一代）仍然對(duì)模擬玩具有價(jià)值。孩子與父母之間的游戲快樂地傳遞給了新的兄弟姐妹，TOMY永恒，無性別和精心制作的玩具對(duì)于那些希望向新一代灌輸傳統(tǒng)價(jià)值觀的人來說，具有明顯的不同點(diǎn)。Robot Food設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)“ Hands on Fun”的口號(hào)為品牌定義了新的戰(zhàn)略和定位，并通過統(tǒng)一品牌名稱“ Toomies”，將嬰幼兒作為子品牌獨(dú)立建立。與TOMY內(nèi)部包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)的新名稱更加統(tǒng)一。Robot Food設(shè)計(jì)公司建立一個(gè)清晰可擁有的體系結(jié)構(gòu)，該體系結(jié)構(gòu)可應(yīng)用于整個(gè)范圍并具有普遍吸引力。遵循這種“少即是”的方法，Robot Food設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)專注于簡化和擴(kuò)大TOMY的包裝內(nèi)消息傳遞。在玩具過道上漫步時(shí)，發(fā)現(xiàn)貨架上擺滿了混亂的設(shè)計(jì)，上面擺滿了索賠和標(biāo)注。Robot Food希望為忙碌的父母營造一個(gè)平靜的時(shí)刻，取而代之的是選擇將產(chǎn)品作為主要關(guān)注點(diǎn)，而將主產(chǎn)品USP放在包裝正面，始終顯示在左上角。包裝產(chǎn)品描述符也被配對(duì)，選擇了一種簡單且兒童友好的語氣，從“第一玩具”的角度講。產(chǎn)品的特性很重要，因此插圖是最終設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。該團(tuán)隊(duì)介紹了草叢繁茂和波濤洶涌的背景，以方便進(jìn)行查找，將目標(biāo)人群清晰地進(jìn)行了細(xì)分。在整個(gè)“Toomies”系列中，每個(gè)玩具的角色都通過Robot Food有趣且引人入勝的插圖而栩栩如生。精美的紋理和自然的手感，說明性風(fēng)格與明確定義的包裝設(shè)計(jì)層次和格式配合使用，將整個(gè)品牌融合在一起。TOMY高級(jí)品牌經(jīng)理Sunita Rajkanwar說：“我們選擇Robot Food的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是對(duì)于千禧一代的觀眾而言。他們的新鮮思維和創(chuàng)造力幫助我們澄清和掌握了品牌真理。我們可以看到我們與競爭品牌之間有清晰的區(qū)別，還有通往未來的令人振奮的道路。” Robot Food客戶總監(jiān)戴夫·蒂莫西（Dave Timothy）表示：“幼兒和嬰幼兒玩具類別已經(jīng)變得非常實(shí)用，我們度過了愉快的時(shí)光，給TOMY一個(gè)自信，嶄新的方向。我們的工作為這一年齡段的玩具樹立了新的標(biāo)桿，并使TOMY在全球范圍內(nèi)受到新一代的青睞。”