企業(yè)介紹：
薩拉·李·德利（Sara Lee Deli）多年來一直為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的肉類和奶酪，但經(jīng)常要面對(duì)熟食店的爭奪戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一獨(dú)特類別的挑戰(zhàn)，他們制定了一個(gè)計(jì)劃：重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，提供相同的美味，但營養(yǎng)豐富。PKG可以利用此新聞來建立新的熟食店品牌認(rèn)知度嗎？

設(shè)計(jì)分析：
我們審核了市場，并在在線討論中與熟食店的購物者“相識(shí)” —識(shí)別出他們的好惡，他們對(duì)特定品牌的看法以及他們?nèi)绾钨徫?。通過我們的研究，我們從消費(fèi)者那里得知，熟悉的Sara Lee品牌絲帶-重磅蛋糕，芝士蛋糕和餡餅的重要資產(chǎn)-可能會(huì)演變成更像熟食店品牌的感覺。

食品包裝設(shè)計(jì)解決方案：
在平行的道路上，我們磨練了Sara Lee熟食店的品牌故事，首先建立了Sara Lee自己的角色。許多人都對(duì)莎拉·李的想法有所了解，我們發(fā)現(xiàn)有必要針對(duì)新的受眾對(duì)她進(jìn)行情境化和當(dāng)代化。掌握了這些要素后，我們開發(fā)了肉類食品包裝設(shè)計(jì)概念，使我們所追求的優(yōu)質(zhì)和健康感覺得到了體現(xiàn)，并且消費(fèi)者告訴我們他們所相信的。