像一塊美味的糖果一樣，沒(méi)有那么多純粹而純真的歡樂(lè)。當(dāng)所有這些簡(jiǎn)單的碳水化合物和可口的甜味撲鼻而來(lái)時(shí)，這種幸福感就會(huì)隨著我們的長(zhǎng)大而逐漸消失。當(dāng)然，其中一些是出于健康和飲食方面的考慮，還因?yàn)榇蠖鄶?shù)糖果都使用人造成分調(diào)味并在實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)。這些糖果中的很多也都是為孩子們準(zhǔn)備的，而不是我們進(jìn)入成年后逐漸發(fā)展起來(lái)的更復(fù)雜的口味。Mayssa Chehata看到了對(duì)糖和碳水化合物含量低，口味更精致的糖果的需求，這種糖果更像是回到了童年時(shí)代，而又沒(méi)有明顯以孩子為中心。這促使她創(chuàng)立了Behave，這是一個(gè)新的糖果品牌，旨在提供具有更多成人口味的無(wú)健康罪惡感糖果。這位勇敢無(wú)畏的28歲創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官在Uber，Soulcycle和Daily Harvest任職后帶來(lái)了營(yíng)銷和品牌血統(tǒng)，他發(fā)現(xiàn)糖果市場(chǎng)存在市場(chǎng)空白。成人不一定沒(méi)有健康的零食，但大多數(shù)人的目標(biāo)是健康或表現(xiàn)，不會(huì)刮擦只有甜，甜的糖果才能產(chǎn)生的癢感。Chehata引進(jìn)了名流廚師和糖果專家Elizabeth Falkner，從這些進(jìn)化而來(lái)的故事中發(fā)展出了從小就最喜歡的童年小熊軟糖。?？思{廚師（Falkner）超越了荔枝，百香果和覆盆子等口味的標(biāo)準(zhǔn)軟糖。每袋含3克糖，6克凈碳水化合物，并且只有90卡路里。軟糖還可以自然地加入和尚甜味。為了實(shí)現(xiàn)Behave的視覺(jué)外觀和包裝，Chehata與食品專家Gander共同開(kāi)發(fā)了該食品，后者還與品牌Magic Spoon進(jìn)行了合作，后者生產(chǎn)了更健康的兒童早餐谷物食品。Behave小熊軟糖包裝設(shè)計(jì)使用令人眼前一亮的霓虹色塊喚起對(duì)童年糖果的懷舊感，大膽的字體是霓虹燈板上唯一的裝飾，除了巨型軟糖熊，字標(biāo)也被劃掉，呼吁違背常規(guī)和罪惡感，行為的核心是重新定義期望和重塑約定，是的，您可以擁有一個(gè)無(wú)健康罪惡感的小熊軟糖，它具有千禧一代和Z代人所期望的那種意想不到的風(fēng)味，這種態(tài)度可以通過(guò)視覺(jué)和包裝設(shè)計(jì)清晰地傳達(dá)出來(lái)。