作為人類(lèi)，我們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)五種感官感知光線、色彩、形態(tài)、聲波、氣味、質(zhì)感、溫度等等各種信息。幾十年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家一直在研究我們的感官如何影響我們的購(gòu)買(mǎi)決定。積極地運(yùn)用多種感官認(rèn)知優(yōu)化作用的手段，充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)元素，科學(xué)、有效地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。從而在最大程度上，使包裝設(shè)計(jì)獲得更為吸引人的效果。對(duì)任何企業(yè)的成功都至關(guān)重要。讓我們來(lái)看看如何利用五種感官來(lái)優(yōu)化你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

視覺(jué)上引人注目的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。你的包裝必須在視覺(jué)上與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成對(duì)比。舉個(gè)例子，以你在超市的標(biāo)準(zhǔn)貨架為例。讓我們假設(shè)大多數(shù)麥片盒子上都有各種各樣的顏色和形狀，并包含大量的文本。要使你的包裝與眾不同，首先要做的是與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的完全相反的事情，采取一種最小化的方法，簡(jiǎn)潔的背景，突出的核心文字，這樣會(huì)讓您的包裝設(shè)計(jì)與眾不同。

嗅覺(jué)是感官體驗(yàn)的一個(gè)方面，經(jīng)常被忽視，但完全在你的控制之中。您可以通過(guò)設(shè)計(jì)您的包裝與適當(dāng)?shù)牟牧希^(guò)程，和結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，讓你的產(chǎn)品保持新鮮。香味也可以通過(guò)香味油墨、色帶等工藝設(shè)計(jì)成包裝。或者在你的包裝中加入一種獨(dú)特的氣味，可以將你的店內(nèi)體驗(yàn)與電子商務(wù)購(gòu)物的家庭開(kāi)箱聯(lián)系起來(lái)。包裝設(shè)計(jì)與周到的嗅覺(jué)體驗(yàn)可以創(chuàng)造難忘的時(shí)刻，真正從同類(lèi)競(jìng)品中脫穎而出。

消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)視覺(jué)來(lái)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，但是，他們會(huì)通過(guò)觸摸來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深層的認(rèn)識(shí)，比如說(shuō)材質(zhì)、重量等，進(jìn)而決定是否購(gòu)買(mǎi)。因此，觸覺(jué)感受對(duì)消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品具有決定性意義。所以，產(chǎn)品包裝一定要在材質(zhì)上選擇正確。例如，化妝品的外包裝采用玻璃材質(zhì)會(huì)比塑料材質(zhì)的銷(xiāo)量好，因?yàn)椴ＡЫo人一種易碎的感覺(jué)，會(huì)讓人在心理上產(chǎn)生一種憐惜的感覺(jué)，而且玻璃包裝往往會(huì)比塑料包裝看上去高檔許多。磨砂玻璃的材質(zhì)會(huì)增加摩擦力，刺激觸覺(jué)神經(jīng)，給人一種安穩(wěn)踏實(shí)的感覺(jué)，比玻璃又更勝一籌。為了使您的包裝與眾不同，您還應(yīng)該為消費(fèi)者形成互動(dòng)。像彈出式結(jié)構(gòu)，拉標(biāo)簽等等。

聽(tīng)覺(jué)也是人類(lèi)尤為重要的一類(lèi)感官，許多時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)刺激顧客的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)來(lái)達(dá)到期望的營(yíng)銷(xiāo)效果。廣告音樂(lè)是廣告的靈魂，甚至可以達(dá)到只要消費(fèi)者聽(tīng)到這個(gè)音樂(lè)，就會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品的效果。這樣，音樂(lè)便在無(wú)形中成為了另外一只廣告，只要有播放這個(gè)音樂(lè)的地方，都會(huì)讓人想起該產(chǎn)品。此外，在聽(tīng)覺(jué)上還有另外一種包裝方式，即加入包裝音效，這樣，消費(fèi)者在拆開(kāi)包裝的一瞬間聽(tīng)到的音效，可能會(huì)刺激繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。每一種聲音都為你提供了一個(gè)讓你的品牌與眾不同的機(jī)會(huì)。通過(guò)材料的選擇和制造過(guò)程，提煉每一個(gè)聲音，創(chuàng)造一個(gè)品牌合適的開(kāi)箱體驗(yàn)。

味覺(jué)的包裝可能僅限于食物，通常誘人的食物也需要精美的包裝設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)需求，包裝設(shè)計(jì)精美了就會(huì)讓人聯(lián)想到食物的美味，進(jìn)而躍躍欲試。此外，可口美味的食物一般可以用透明包裝，讓消費(fèi)者可以清楚地看到可口美味的食物，刺激食欲，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)。

綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要按照人的需求、應(yīng)用“多感官”理念，從消費(fèi)者的多種感覺(jué)出發(fā)，研究出讓顧客滿意的包裝，進(jìn)而才能有效刺激消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望。