多年來(lái)，令人著迷的是，如何確定哪種葡萄酒標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)能在消費(fèi)者中脫穎而出，從定量和定性研究到嚴(yán)格的內(nèi)部審核過(guò)程，再到直覺(jué)或只是問(wèn)親朋好友，我想說(shuō)一句：確定什么將是成功的標(biāo)簽。很抱歉不得不讓您失望-事實(shí)并非如此。葡萄酒標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)是我從事過(guò)的任何包裝中最復(fù)雜的包裝，有時(shí)甚至是莫名其妙的包裝之一。因此，對(duì)我來(lái)說(shuō)，最愉快和最有意義的。這是因?yàn)槌錾臉?biāo)簽具有某些確定性，有時(shí)很難定義。商業(yè)文化專家馬丁·林德斯特倫（Martin Lindstrom）認(rèn)為，我們進(jìn)行的購(gòu)買中有90％是在潛意識(shí)中發(fā)生的。因此，我們可能無(wú)法完全闡明選擇的原因，這就是為什么您無(wú)法想象的標(biāo)簽有時(shí)會(huì)起作用，反之亦然。

葡萄酒是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。它具有自己的語(yǔ)言和儀式-從開(kāi)瓶香檳的藝術(shù)到讓紅酒呼吸到使桃紅變涼的溫度。同樣，葡萄酒是深深的個(gè)人色彩。您帶去燒烤或晚餐聚會(huì)的東西對(duì)您說(shuō)了很多。當(dāng)我告訴人們我是標(biāo)簽設(shè)計(jì)師時(shí)，最常見(jiàn)的反應(yīng)是膽怯地承認(rèn)他們購(gòu)買葡萄酒是因?yàn)樗麄兿矚g標(biāo)簽的外觀。他們并不孤單。根據(jù)AC Nielson從2015年開(kāi)始的研究，超過(guò)71％的消費(fèi)者基于該標(biāo)簽進(jìn)行購(gòu)買。wine.net的另一項(xiàng)調(diào)查顯示該數(shù)字為82％。消費(fèi)者如何購(gòu)買葡萄酒是復(fù)雜，微妙，個(gè)人化且不可預(yù)測(cè)的。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，每個(gè)人都比以往任何時(shí)候都可以接觸到更多的在線信息，將消費(fèi)者分組到傳統(tǒng)年齡人口中變得更加困難。嬰兒潮一代和千禧一代通常會(huì)做出相同的反應(yīng)：體驗(yàn)，工藝和品牌背后的真實(shí)故事。大多數(shù)酒廠沒(méi)有預(yù)算來(lái)開(kāi)展針對(duì)他們的設(shè)計(jì)的廣泛消費(fèi)者研究，因此我們有責(zé)任推薦我們認(rèn)為最有效的產(chǎn)品。作為設(shè)計(jì)師，我使用的標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)消費(fèi)者的眼光看待設(shè)計(jì)，以及我是否會(huì)買的。如果答案是肯定的，那么其他人也可能是肯定的。我經(jīng)常在會(huì)議上聽(tīng)到客戶的聲音，“我喜歡它，我會(huì)買的，但我不是消費(fèi)者。” 但是他們是消費(fèi)者，每個(gè)人都是消費(fèi)者。在這個(gè)嶄新的全球世界中，我們無(wú)法像以往那樣給消費(fèi)者帶來(lái)麻煩。將市場(chǎng)營(yíng)銷或設(shè)計(jì)的帽子換成消費(fèi)者的帽子是評(píng)估優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽的最簡(jiǎn)單方法之一。我認(rèn)為，這些年來(lái)，我在設(shè)計(jì)或評(píng)估標(biāo)簽設(shè)計(jì)時(shí)大致制定了一些指導(dǎo)原則：它具有講故事，性別，符號(hào)學(xué)或我稱之為“令人驚喜的驚喜”的功能。通常，它們似乎是我們最成功的品牌背后的事物，也是對(duì)消費(fèi)者的有意識(shí)和潛意識(shí)產(chǎn)生無(wú)形吸引力的事物。講故事是絕對(duì)的關(guān)鍵；講故事是創(chuàng)建消費(fèi)者響應(yīng)的品牌的內(nèi)在要求。您不必用言語(yǔ)講述他們的故事，但我相信每個(gè)出色的品牌都源于強(qiáng)大的品牌故事。強(qiáng)大的品牌故事可以驅(qū)動(dòng)有意義的創(chuàng)意。對(duì)于葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，性相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易，因?yàn)樵谶^(guò)去，看起來(lái)很性感的包裝可以減輕很多負(fù)擔(dān)。但是，尤其是在Covid后時(shí)代，消費(fèi)者正在擺脫單純的美觀。他們想要更多。這就是為什么我們?yōu)樗柜R尼亞豪華起泡的Heemskerk設(shè)計(jì)的包裝如此成功的原因。他們的故事是現(xiàn)代奢華-以新世界的方式自豪地閃閃發(fā)光。我們建議與銀匠喬治·延森（Georg Jensen）合作，并設(shè)計(jì)出漂亮的可重復(fù)使用的塞子來(lái)覆蓋表冠印章。這不僅創(chuàng)造了獨(dú)特的禮物，而且還創(chuàng)造了環(huán)保實(shí)用的禮物。您通常不會(huì)在香檳類別中找到過(guò)多的禮品盒包裝，而是一個(gè)令人驚嘆的可重復(fù)使用的塞子，它可以兼作禮物，并允許消費(fèi)者將未完成的瓶子放回冰箱（令人愉悅的元素）。符號(hào)學(xué)可能是設(shè)計(jì)師可以在標(biāo)簽上使用的最強(qiáng)大的工具，我認(rèn)為，這是消費(fèi)者對(duì)以下兩個(gè)品牌做出反應(yīng)的關(guān)鍵?！耙环鶊D片值得一千個(gè)字。”這句話并非毫無(wú)道理，但是，在書架上的視覺(jué)混亂中，您必須獨(dú)特地使用符號(hào)符號(hào)，這又是一個(gè)驚喜。Uovo和Tread Softly都是很好的例子其中，Uovo在蛋形混凝土罐中發(fā)酵，Tread Softly則是關(guān)于淡酒的釀造風(fēng)格和可持續(xù)性。這兩個(gè)包裝都勇敢地使用符號(hào)符號(hào)。 （再次，驚喜和愉悅）主題。在Tread Softly的前標(biāo)簽上，品牌故意是很小的，這不僅誘使消費(fèi)者停下來(lái)閱讀，但它也反映了品牌名稱的信息，并創(chuàng)建了一個(gè)安靜而強(qiáng)大的貨架。令人驚訝和喜悅的是豪華的膠囊和背面標(biāo)簽。通過(guò)所有這些標(biāo)簽，該設(shè)計(jì)邀請(qǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該品牌及其故事。這就是瓶子背面的作用。從加州州立大學(xué)葡萄酒飲用者的調(diào)查顯示，49％的人聲稱標(biāo)簽背面是“他們的購(gòu)買決定很重要。”然而，在背面的標(biāo)簽往往被忽視，離開(kāi)打印機(jī)做的事。我相信寫作和設(shè)計(jì)標(biāo)簽背面（實(shí)際上是膠囊和托運(yùn)人）與前標(biāo)簽一樣重要，正是這些因素的結(jié)合才能共同為消費(fèi)者提供完整的品牌體驗(yàn)。