Natura是一個全食品品牌，提供大量谷物產(chǎn)品，包括大米，藜麥，奇亞籽等。為了吸引并鎖定他們想要的人口，他們與Super取得了聯(lián)系。發(fā)展自己的品牌形象。包括抽象的和線性的插圖，他們能夠在盒子上創(chuàng)造運動。他們使用了對比色和互補色的質感，以及使用剪裁來使產(chǎn)品具有特色。手寫字體使標簽帶有謙遜感，喚起了人們對食品質量的信任。近年來，成千上萬的人開始改變其飲食習慣。他們質疑所吃食物的成分，人造成分的存在，成分的來源和真實性，食物的生產(chǎn)和加工方式，對其健康的影響以及對地球的影響。Natura的野心是提供將健康食品納入人們飲食的可能性。作為多樣化，豐富，美味和地球友好型飲食的基礎，同時促進和支持與可持續(xù)性和營養(yǎng)相關的價值觀。我們的使命是使Natura更加貼近觀眾。為此，我們在其所有不同的接觸點上對其視覺識別和語音語調(diào)進行了現(xiàn)代化和人性化。我們首先定義品牌戰(zhàn)略，建立一套獨特的，可擁有的和相關的價值觀，這些價值觀與品牌個性和宗旨相吻合，奠定了獨特個性的基石，這將成為品牌新表達的基礎-兩者視覺上和言語上。然后，我們?yōu)镹atura創(chuàng)建了語氣，側重于語言的人性化，并確保其交付的內(nèi)容與誠實，品質，同理心，積極變化和崇尚自然的既定價值觀相抵觸。關鍵的輸出是通過表達一種新的視覺語言來視覺上實現(xiàn)新的品牌個性，這種視覺語言可以在不失去一致性的情況下傳達更多的產(chǎn)品。在美國Natura五谷雜糧農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中，我們創(chuàng)造了一種更清晰，更相關的身份，使自然成為眾人矚目的焦點，同時又賦予了新品牌宗旨以核心地位。簡單性成為品牌標識的核心，從而產(chǎn)生了完全脫離該類別標準的包裝結構。這使得包裝和身份都易于在貨架上辨認。為品牌開發(fā)的獨特圖形系統(tǒng)旨在強調(diào)與自然的緊密聯(lián)系。顏色和插圖是圖形系統(tǒng)中最大膽的元素，與該類別中許多現(xiàn)有產(chǎn)品的通信中常見的定型觀念背道而馳。我們創(chuàng)建了一個標識每個產(chǎn)品系列的插圖以及一個用于區(qū)分同一系列中不同產(chǎn)品的調(diào)色板。我們還選擇一種有機且手寫的印刷作品，以設定更動人的語氣，并突出產(chǎn)品和包裝的自然和有機特征。筆畫，紋理和能量特意是有機的，不完美的和粗糙的。就像自然界一樣，瑕疵變得完美。為了加強這個概念，插圖是手動開發(fā)的，后來以數(shù)字格式進行編輯和調(diào)整。這樣，最終結果保留了手工和有機的外觀–細微的細節(jié)在包裝的總體感覺中占了很大的重量。