設(shè)計公司：

Pentagram

客戶：

Esprit

國家：

美國

設(shè)計項目：

服裝品牌形象logo設(shè)計

設(shè)計說明：

如果您還是80年代的孩子，那么您對那個時代的名牌時尚非常熟悉，因此，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)Esprit還活著，而且美國五角星設(shè)計公司正在幫助復(fù)興這個著名的品牌并使他們從死里復(fù)活。多數(shù)人認(rèn)為Esprit是加州的終極生活方式品牌，創(chuàng)始人道格·湯普金斯（Doug Tompkins）和蘇西·羅素（Susie Russel）甚至在剛開始使用時就從大眾巴士的后面出售了他們的商品，服裝帝國及其色彩斑的服裝成為80年代的象征，這是一條休閑時尚系列，可能值得帕特里克·貝特曼（Patrick Bateman）深情地對品牌服裝和超大號毛衣的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)白。到2011年，這個著名的品牌失去了90％的全球估值，并且在最近幾年，其新任首席執(zhí)行官安德斯·克里斯蒂安森（Anders Kristiansen）試圖幫助他們重新脫穎而出。在娜塔莎·詹（Natasha Jen）的帶領(lǐng)下，五角星設(shè)計公司充分利用了Esprit服裝品牌的三個核心屬性（快樂，真實和輕松）以及色彩的生動運(yùn)用。為了獲得靈感，他們回到了Esprit令人難忘的品牌來源，這一點(diǎn)使他們與許多Jordache和Gitano的徽標(biāo)區(qū)分開。五角星根據(jù)1979年起草的約翰·卡薩多（John Casado）的標(biāo)志性徽標(biāo)創(chuàng)建了一個字體。根據(jù)他們的設(shè)計簡介，“團(tuán)隊重新繪制了字標(biāo)以保持一致性，優(yōu)化了現(xiàn)有的大寫字體，然后開發(fā)了小寫字體以及數(shù)字和字形?，F(xiàn)在可以在印刷中混合使用大寫和小寫字母，以傳達(dá)品牌精神。重新繪制的logo字體設(shè)計是新定制品牌圖案的基礎(chǔ)，設(shè)計師還創(chuàng)建了一個新的字母組合，該字母組合了“ E”和“ S”以用于更多獨(dú)家產(chǎn)品系列。此外，標(biāo)識還帶有可變字體，品牌可以根據(jù)需要在其所有社交渠道和接觸點(diǎn)上撥號，無論字體是粗體還是精巧。除了定制字體設(shè)計外，五角星還在其品牌中引入了一個色輪，其中包括72種顏色，每種顏色分為三個級別：陰影，純色和微小。該品牌可以系統(tǒng)地使用這些顏色，這樣在任何營銷活動或季節(jié)性發(fā)布中，每種陰影都會相互補(bǔ)充。除色輪外，Esprit現(xiàn)在還可以在其視覺識別中使用品牌指南，從吊牌和包裝一直到裝飾衣服的紐扣。那么，Esprit 真的回來了嗎？很難說，但是當(dāng)Pentagram的復(fù)興形象汲取品牌獨(dú)特的視覺優(yōu)勢時，很難不愛上他們。