設計公司：

Pentagram

客戶：

加拿大心臟與中風基金會

國家：

加拿大

設計項目：

基金會品牌logo設計

設計說明：

加拿大心臟及中風基金會是一個國家慈善機構(gòu)，其使命是預防心臟疾病和中風，導致死亡和住院的原因加拿大人。Pentagram創(chuàng)作了一個新的品牌logo設計，可以為該組織樹立一個標志性且可立即識別的品牌，因為它希望與加拿大人建立更深的聯(lián)系并激發(fā)對這一事業(yè)的熱情。

加拿大心臟與中風基金會品牌logo設計以醒目的現(xiàn)代徽標為中心，該徽標使用國際符號的簡單圖標創(chuàng)建友好，易訪問且民主的視覺個性。該徽標將心臟和中風的圖形圖標配對在一起，這也反映了對該組織更常用的名稱“心臟與中風”的新關(guān)注。身份挑戰(zhàn)之一是要滿足該國的官方雙語要求。這些符號超越了語言，盡管中風符號不能直接翻譯成英語中的法語中風，但是它卻代表任何人都受到心臟病發(fā)作或中風的感覺—突然的標點符號，以及中風的確切含義突然打斷了生活。通過將單詞堆疊在帶有徽標的鎖中，新系統(tǒng)還可以輕松容納英語和法語。設計師面臨的另一個挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個既能傳達嚴肅性和緊迫性，又能令人鼓舞和平易近人的商標。許多健康慈善機構(gòu)的徽標往往看起來過于醫(yī)學化，或者試圖顯得熱情友好，過度，過于嬉戲，輕描淡寫了所面臨的威脅。心臟和大腦是人體最重要的兩個器官，“心臟與中風”需要能夠準確傳達其使命的重要性的品牌標識-實際上就是生與死-但仍然提供希望并鼓勵人們采取行動。心臟和中風在加拿大人的生活中起著重要作用。自1952年成立以來，這位強大的醫(yī)療保健倡導者已籌集并花費超過14.5億美元用于心臟病和中風研究。在這段時間里，該國因心臟病和中風導致的死亡率下降了75％以上，這證明了該組織的成功。以前由10個省級基金會組成的聯(lián)合會，2011年“心臟與中風”統(tǒng)一成為一個全國性組織，得到了全國125,000多名志愿者和100萬捐助者的支持。它需要一個具有凝聚力的視覺系統(tǒng)，以幫助組織和向包括小學生到老年人在內(nèi)的所有人的觀眾解釋和解釋其許多舉措和計劃。

重新設計是60年來Heart＆Stroke身份的第一次重大改變，品牌的重新推出不僅僅只是一種新外觀。該組織發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有身份增強了其作為慈善，可信賴的權(quán)威的地位，但對激活或激發(fā)籌款活動，特別是對年輕一代的籌款活動卻無濟于事。慈善機構(gòu)需要一個更具活力，現(xiàn)代性和相關(guān)性的系統(tǒng)來幫助人們參與，以便他們將對“心與中風”的支持視為對自己未來的投資。Heart＆Stroke提供了許多不同的任務和籌款計劃，從研究和預防計劃到流行的Big Bike和Jump Rope for Heart事件。但是，該組織發(fā)現(xiàn)品牌不一致會導致他們并不總是因為這些計劃的推動力而獲得信譽。在新系統(tǒng)中，徽標的元素用作一致的框架，可以固定各個部門，例如社區(qū)活動，公司贊助，禮品和彩票等等。這些子品牌可以使用圖形圖標或類型簽名來表示。已經(jīng)建立了用于在出版物，運動和其他抵押品中實施身份標識的全面圖形指南。可以為各個計劃創(chuàng)建自定義圖標，并且紅色，黑色和白色的調(diào)色板可以擴展以包含其他顏色。印刷設置在Neue Haas Grotesk中，使用不同的權(quán)重傳達緊急程度或同理心。