平面設(shè)計(jì)是當(dāng)今世界范圍內(nèi)廣為人知的領(lǐng)域，但是即使它已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，該術(shù)語(yǔ)本身首次出現(xiàn)在印刷術(shù)中，由印刷術(shù)師William Addison Dwiggins在1922年發(fā)表的文章“新型印刷要求新設(shè)計(jì)”中發(fā)表。后來(lái)，1927年出版的《 Raffe的平面設(shè)計(jì)》是第一本書的書名，封面上包含“ graphic design”一詞。盡管人們認(rèn)為L(zhǎng)eon Friend在1936年出版的《平面設(shè)計(jì)》一書是對(duì)該領(lǐng)域的最早的全面描述，但是今天，有數(shù)百萬(wàn)的出版物都側(cè)重于其簡(jiǎn)要的歷史和其引人注目的主題。 要真正掌握平面設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該花時(shí)間從最早的洞穴繪畫開始來(lái)挖掘其歷史，這就是一切的開始。

平面設(shè)計(jì)的起源：史前時(shí)代

您應(yīng)該在哪里尋找平面設(shè)計(jì)的起源？您可能聽說(shuō)過(guò)法國(guó)南部的Lascaux洞穴，羅馬的Trajan柱或中世紀(jì)的照明手稿等。一千年后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)布勞紀(jì)念碑（Blau Monument）（公元前3100年至2700年），這是一對(duì)美索不達(dá)米亞銘刻的石器，現(xiàn)位于大英博物館。這是第一個(gè)在其上同時(shí)使用文字和圖片的人工制品。我們已經(jīng)知道平面設(shè)計(jì)的歷史并沒(méi)有從計(jì)算機(jī)或任何其他數(shù)字手段開始。人們認(rèn)為平面設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有止境，并且與人類的生存和文化緊密地交織在一起。最早的無(wú)可爭(zhēng)議的藝術(shù)起源于舊石器時(shí)代上智人的奧里尼亞克考古文化。因此，可以說(shuō)，大約在100,000至50,000年前的中古石器時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)美學(xué)的模糊偏好。

由于平面設(shè)計(jì)在最基本的描述中是在表面上創(chuàng)建圖形的藝術(shù)，因此它可以從字面上在畫布，紙張，計(jì)算機(jī)屏幕，石頭，陶器甚至是洞穴墻壁上完成。洞穴壁畫的另一個(gè)名稱是“壁畫”，它們?cè)诙囱ū?，天花板上展出，可追溯到公元?8,000年在歐亞大陸。大約35,000年前，第一幅洞穴繪畫“ Pettakere”是在印度尼西亞蘇拉威西制作的。但是，科學(xué)家尚未完全知道其確切目的。古代人用泥土或木炭與唾液或動(dòng)物脂肪混合而成的油漆裝飾墻壁。重要的是，那時(shí)他們不會(huì)寫東西，因此，除了只是簡(jiǎn)單的裝飾外，他們的設(shè)計(jì)還可能成為交流的手段。一些理論將宗教或禮儀目的歸因于他們。歐洲洞穴壁畫中最常見(jiàn)的主題是大型野生動(dòng)物，例如野牛，馬，野牛，鹿和人的手跡（很可能是藝術(shù)家的簽名）以及抽象圖案。

蘇美爾人書面語(yǔ)言3300 – 3000 BCE

有一次，著作開始出現(xiàn)，蘇美爾語(yǔ)是最早的已知書面語(yǔ)言之一。蘇美爾人寫作的所謂原始識(shí)字時(shí)期大約跨越公元前3300年至3000年。在這個(gè)時(shí)代，記錄純屬邏輯記錄（用于表示整個(gè)單詞而非語(yǔ)音的圖標(biāo)），并且它們都具有語(yǔ)音內(nèi)容。研究人員強(qiáng)調(diào)，這種邏輯上的語(yǔ)言構(gòu)建方式暗示了人類使用視覺(jué)表示傳達(dá)復(fù)雜思想的自然能力。令人驚訝的是，這種自然的方法直接涉及到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。蘇美爾古語(yǔ)是最早的具有語(yǔ)言內(nèi)容的銘文階段，始于約公元前3100年至3000年的杰姆特·納斯?fàn)枺豸斂巳溃r(shí)代。原始識(shí)字時(shí)期最古老的文獻(xiàn)是Kish平板電腦。

在平面設(shè)計(jì)的思想激增以支持諸如雜志，徽標(biāo)設(shè)計(jì)，書籍封面和戶外廣告之類的商業(yè)和創(chuàng)意活動(dòng)直至達(dá)到其數(shù)字形式之前，它首先必須熟悉紙張和印刷品！與普遍的看法相反，古騰堡進(jìn)入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的時(shí)間很晚，因?yàn)榧垙埡蛨D形的起源實(shí)際上是從中國(guó)的發(fā)現(xiàn)開始的。一位中國(guó)人在公元105年發(fā)明紙張，導(dǎo)致了印刷的概念。大約在一千年后，即公元1045年，發(fā)明了第一個(gè)可移動(dòng)類型。1276年，一家造紙廠抵達(dá)意大利的Fabriano，這個(gè)時(shí)代以正式啟動(dòng)歐洲第一家造紙廠而聞名。但是，直到1450年，印刷書籍和其他文學(xué)形式的系統(tǒng)才達(dá)到頂峰。在1460年，隨后是印刷書籍中的第一批插圖。

中文印刷的進(jìn)展200 CE – 1040 CE

中國(guó)的一些印刷發(fā)現(xiàn)包括非紙莎草紙?jiān)旒?，木刻印刷和活字印刷。自從公?00年以來(lái)，他們已經(jīng)在使用木質(zhì)浮雕在絲綢衣服上和稍后在紙上印刷和蓋章設(shè)計(jì)。畢盛直到1040年（比古騰堡大四百年）才發(fā)明了世界上第一臺(tái)可移動(dòng)式瓷器印刷機(jī)。在唐朝（618–907）期間，最初將木塊切割成紡織品。但是，它們后來(lái)被用來(lái)復(fù)制佛教文字。868年印刷的佛經(jīng)是已知最早的印刷書籍。從11世紀(jì)開始，人們生產(chǎn)了更長(zhǎng)的書卷和書籍，使它們廣泛地被大眾使用（960-1279年）。

中世紀(jì)書法700 – 900

似乎人們一直對(duì)藝術(shù)有著內(nèi)在的動(dòng)力，這自早期的洞穴繪畫以來(lái)就已成為證據(jù)。隨著人類發(fā)展的進(jìn)步，版式變得越來(lái)越重要，因?yàn)閷徝酪曇暗玫搅送貙挘⑶抑R(shí)分子越來(lái)越渴望收集信息。這個(gè)時(shí)期可以追溯到中世紀(jì)。那個(gè)時(shí)代的文本仍然是手工制作和復(fù)制的，而制作精美書籍的一小部分的藝術(shù)性就是使這些作品及其創(chuàng)作者脫穎而出的原因。有趣的是，例如在伊斯蘭文化中，形象藝術(shù)被認(rèn)為是褻瀆神靈的。因此，排版是當(dāng)時(shí)藝術(shù)表達(dá)的幾種允許方式之一。

紋章學(xué)是一種系統(tǒng)，通過(guò)它可以設(shè)計(jì)，描述和調(diào)節(jié)徽章和其他軍械庫(kù)的方位。從語(yǔ)義上講，第一個(gè)真正的徽標(biāo)很可能實(shí)際上是徽章，成為了用來(lái)代表家庭房屋或領(lǐng)土的符號(hào)。在十字軍東征期間，來(lái)自不同國(guó)家的士兵使用他們的盔甲和戰(zhàn)旗來(lái)區(qū)分自己。因此，由于徽章被用來(lái)代表某些價(jià)值，因此可以成功地將其與品牌徽標(biāo)的現(xiàn)代用法進(jìn)行比較。

店面標(biāo)牌1389

回顧14世紀(jì)，時(shí)代似乎相當(dāng)艱難。在這個(gè)時(shí)代，啤酒和強(qiáng)麥酒經(jīng)常被人們喝醉，因此，英格蘭的理查德二世國(guó)王制定了一項(xiàng)法律，規(guī)定啤酒廠必須在前面擺放標(biāo)語(yǔ)，以便公眾可以更容易地找到它們。這為當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)師提供了各種工作機(jī)會(huì)，因?yàn)榫瓢傻囊曈X(jué)識(shí)別和飲酒禮節(jié)是等待設(shè)計(jì)的平面產(chǎn)品。這就是代表商業(yè)的第一個(gè)標(biāo)牌誕生的方式。

數(shù)百年來(lái)，人們的生活主要集中在農(nóng)業(yè)上。人們?yōu)榱俗约旱募彝ド疃N小塊土地，生產(chǎn)DIY工具，家具和衣物以供他們使用或進(jìn)行鄰里貿(mào)易。工業(yè)革命始于1760年左右的英國(guó)，從那時(shí)起，它席卷全球。簡(jiǎn)而言之，這是從家庭手工業(yè)到工廠制生產(chǎn)系統(tǒng)的文化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。但這對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域意味著什么？作為人類歷史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它標(biāo)志著日常生活的幾乎各個(gè)方面。通用機(jī)械化是流程的強(qiáng)大加速器。關(guān)于1810年的打印速度，工業(yè)創(chuàng)新允許每小時(shí)打印400頁(yè)。一些批評(píng)家認(rèn)為，文明正在從崇尚人文主義價(jià)值觀向敬拜物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)變。大規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)了大眾傳播的需求，因此，在這個(gè)時(shí)代，視覺(jué)信息的性質(zhì)發(fā)生了巨大變化。圖形通信變得更加重要，發(fā)明了攝影技術(shù)，同時(shí)也擴(kuò)大了打印機(jī)，廣告和海報(bào)的數(shù)量。

那時(shí)就是好的設(shè)計(jì)時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候。古騰堡（Gutenberg）的印刷機(jī)使人們能夠以高成本效益的方式大規(guī)模復(fù)制文本，藝術(shù)和設(shè)計(jì)。由此，公司開始學(xué)習(xí)如何在視覺(jué)識(shí)別方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)以及如何通過(guò)視覺(jué)識(shí)別進(jìn)行銷售。

古騰堡出版社的發(fā)明– 1439年

約翰內(nèi)斯·古騰堡（Johannes Gutenberg）的發(fā)明改變了人們對(duì)印刷書籍和出版社的態(tài)度。可訪問(wèn)性帶來(lái)了各種各樣的利潤(rùn)，首先是更輕松的大眾交流以及可負(fù)擔(dān)的知識(shí)和信息。1439年改變了文明并塑造了西方文化。平面設(shè)計(jì)最終獲得了支持，古騰堡出版社為其廣泛的商業(yè)用途鋪平了道路。

第一個(gè)徽標(biāo)– 1400年代后期

我們已經(jīng)提到過(guò)徽標(biāo)的根源所在，但是在媒體到來(lái)之前，這是一個(gè)完全不同的故事。印刷行業(yè)允許平面設(shè)計(jì)無(wú)限次地完美繁殖。最初的徽標(biāo)僅限于公司文件上的標(biāo)記?；諛?biāo)實(shí)際上是用來(lái)形象地代表公司，與此同時(shí)，徽標(biāo)還可以顯示該品牌在其印刷技術(shù)方面的進(jìn)步。簡(jiǎn)而言之，徽標(biāo)的印刷效果反映了他們對(duì)其他所有東西的印刷效果。

首次印刷廣告– 1620年代

你知道他們。它們很有趣，今天，當(dāng)它們出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，我們經(jīng)常嘲笑它們。第一批印刷廣告的業(yè)余風(fēng)格既有趣又獨(dú)具匠心，就像我們對(duì)現(xiàn)代，精致的感知一樣。他們突然出現(xiàn)在大量印刷的報(bào)紙上。在那個(gè)時(shí)代，他們被稱為“ coranto”。廣告的入侵發(fā)生在1600年代初的歐洲，但是書面廣告最初可以追溯到古埃及。那么，大驚小怪的是什么呢？事實(shí)是，這是人們第一次真正看到大量生產(chǎn)的廣告中的圖像。

色譜– 1837年

技術(shù)進(jìn)步越深，平面設(shè)計(jì)的世界就可以發(fā)展和擴(kuò)展其翅膀?？匆幌驴此坪?jiǎn)單的彩色或色譜印刷能力。它極大地改變了人們的視野，擴(kuò)大了廣告可能性的范圍–特征，與品牌相關(guān)的配色方案，基于顏色的情感聯(lián)系等。此外，色譜技術(shù)使生活和時(shí)尚的簡(jiǎn)單對(duì)象具有更高的真實(shí)感和吸引力。在此之前，平面設(shè)計(jì)僅基于形狀和標(biāo)記。這就是為什么該消息首先要清晰而翔實(shí)的原因。后來(lái)，商業(yè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始基于情感態(tài)度來(lái)探討該主題，這種方法如今已為我們所熟知。

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展：1900年代后

1993年，保羅·蘭德（Paul Rand）成功地區(qū)分了該專業(yè)的核心：“設(shè)計(jì)不只是簡(jiǎn)單地組裝，訂購(gòu)甚至是編輯：它是增加價(jià)值和意義，闡明，簡(jiǎn)化，澄清，修改，端莊，戲劇化，說(shuō)服甚至娛樂(lè)。設(shè)計(jì)就是將散文轉(zhuǎn)變?yōu)樵?shī)歌?！苯裉斓钠矫嬖O(shè)計(jì)形式從1800年代末開始發(fā)展。工業(yè)革命時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步完全改變了游戲規(guī)則，但后來(lái)開發(fā)專用工具并學(xué)習(xí)如何使用它們的時(shí)間到了。1903年，成立了第一家平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，即維也納文科學(xué)院。從那時(shí)起，平面設(shè)計(jì)的好處就變得顯而易見(jiàn)并得到廣泛認(rèn)可，這有助于開創(chuàng)一個(gè)全新的行業(yè)。WienerWerkst?tte是最早的視覺(jué)藝術(shù)家組織，其中包括建筑師，畫家和早期的平面設(shè)計(jì)師。他們大膽嘗試立體主義和其他風(fēng)格創(chuàng)新，其象征性成就為包豪斯和裝飾藝術(shù)風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。Staatliches Bauhaus于1919年在德國(guó)魏瑪成立。與之相關(guān)的另一個(gè)困難的德語(yǔ)單詞“ Gesamtkunstwerk”是一種藝術(shù)理想，將現(xiàn)有的藝術(shù)形式包含或合成為一件完美的作品。真正實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)–包豪斯成為現(xiàn)代主義風(fēng)格普及背后的主要推動(dòng)力之一。1922年，威廉·艾迪生·德維金斯（William Addison Dwiggins）在他的書中解釋了平面設(shè)計(jì)實(shí)際上是什么。因此，通過(guò)它已經(jīng)很好地描述了它所帶來(lái)的實(shí)際職業(yè)和生活方式。此外，Paul Rand（負(fù)責(zé)福特，西屋，耶魯，ABC，UPS和IBM徽標(biāo)的設(shè)計(jì)師）于1947年出版了《設(shè)計(jì)思想》。在他的書中，他專注于“功能美學(xué)的完美”，徽標(biāo)外觀漂亮和有效傳達(dá)其觀點(diǎn)之間的理想平衡。直到今天，平面設(shè)計(jì)師的書籍和演講共同推動(dòng)了該領(lǐng)域的所有創(chuàng)新。

當(dāng)今時(shí)代的平面設(shè)計(jì)

從1950年代起，與數(shù)字革命相比，工業(yè)革命幾乎變得微不足道了。人們正在享受不斷的技術(shù)進(jìn)步，而不是大規(guī)模印刷，計(jì)算機(jī)，Internet和社交網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的巨大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在線平臺(tái)為平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了許多職業(yè)和機(jī)會(huì)。同時(shí)，數(shù)字軟件變得比以往任何時(shí)候都更加精致，便宜和易于訪問(wèn)。1990年，Adobe Photoshop的第一個(gè)版本發(fā)布，這在平面設(shè)計(jì)師的工作方式上掀起了一場(chǎng)革命。照片處理創(chuàng)建了平面設(shè)計(jì)的全新子類別。在此之前，只有藝術(shù)拼貼才有可能將攝影，插圖和CGI元素融合在一起?，F(xiàn)在，幾乎所有內(nèi)容都可以完成。那么對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)是什么？

上面提到的平面設(shè)計(jì)發(fā)展和視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中令人驚訝的轉(zhuǎn)折之路令人興奮，因?yàn)樗砻髟擃I(lǐng)域沒(méi)有止境。它不斷地發(fā)展和改變路徑，但是使用視覺(jué)象征主義進(jìn)行交流的核心思想保持不變。如今，平面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，樣式和喜好因設(shè)計(jì)師而異，但可以肯定的是–平面設(shè)計(jì)有無(wú)限的發(fā)展空間。