Hill's Science Diet貓糧和狗糧的新包裝設(shè)計(jì)圖形增強(qiáng)了該品牌基于科學(xué)的營養(yǎng)，同時(shí)通過健康，喂養(yǎng)良好的寵物肖像照片創(chuàng)造了情感吸引力。重新設(shè)計(jì)影響了2,000多個(gè)庫存單位，所有袋子和罐頭。作為引人注目的攝影作品的補(bǔ)充，每個(gè)包裝盒的正面都注明：“幫助900萬只庇護(hù)所寵物找到了永遠(yuǎn)的家?！焙竺姘暹€突出了該品牌對(duì)養(yǎng)護(hù)居所動(dòng)物的承諾。重新設(shè)計(jì)的圖形顯示粗磨食品的大?。ɑ蚬揞^食品的質(zhì)地），并包含食譜中使用的“真實(shí)食品”成分的圖像，例如雞肉。新包裝還使用顏色編碼表示產(chǎn)品子類別。與以前的包裝一樣，新包裝具有白色背景，以傳達(dá)品牌的臨床屬性。

擁有希爾（Hill）科學(xué)飲食品牌的高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive Co.）與品牌代理Beardwood＆Co合作。在重新設(shè)計(jì)。新的袋子和罐頭目前正在美國推出，其他地區(qū)也將緊隨其后。高露潔-棕欖公司（Colgate-Palmolive Co.）全球助理設(shè)計(jì)總監(jiān)Jennifer Giannotti-Genes和Beardwood＆Co。的創(chuàng)始合伙人Julia Beardwood回答了《包裝文摘》中有關(guān)“Hill's Science Diet貓糧和狗糧科學(xué)飲食”包裝重新設(shè)計(jì)的問題。

 

1，Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么？

吉安諾蒂基因（Giannotti-Genes）：重新設(shè)計(jì)的目的是使《科學(xué)飲食》更加平易近人，并具有情感參與性。簡化溝通；最重要的是，使其與寵物父母相關(guān)。

Julia Beardwood：我們分布在美國，拉丁美洲，歐洲和日本。

3，科學(xué)飲食是處方藥品牌嗎？它通過主流零售和電子商務(wù)渠道出售嗎？ 

Giannotti-Genes：科學(xué)飲食不是一個(gè)需要獸醫(yī)處方的品牌。這是我們的健康品牌，通過寵物專賣店和ecomm渠道出售。

 

4，在執(zhí)行Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)之前，高露潔-棕欖是否進(jìn)行過任何消費(fèi)者研究？如果是這樣，您學(xué)到了什么？ 

Julia Beardwood：在整個(gè)旅程中，我們多次與寵物父母交談。我們了解了很多關(guān)于他們對(duì)我們品牌的看法，以及我們目前的包裝對(duì)他們說的話。我們進(jìn)行了更多的前期聆聽和迭代，而不一定采用傳統(tǒng)方式。我們聆聽的知識(shí)越多，隨著我們逐步完成設(shè)計(jì)，我們就可以更加專注于設(shè)計(jì)開發(fā)。

5，請(qǐng)?jiān)诖禹敳拷忉屝碌念伾幋a條。

Julia Beardwood：每個(gè)袋子頂部的彩色條帶有助于識(shí)別Hill's Science Diet產(chǎn)品線中的三個(gè)不同產(chǎn)品分組。Giannotti-Genes：頂部的紅色標(biāo)志著我們的日常健康食譜-其中包括生命階段-針對(duì)那些暫時(shí)不處理疾病的寵物。銀是用于我們的特殊產(chǎn)品的，這些特殊產(chǎn)品用于有特殊需要或狀況的寵物，例如泌尿，行動(dòng)不便或敏感胃。粉紅色代表小爪子系列，專門開發(fā)的特殊營養(yǎng)可讓小狗保持最高健康水平。色帶可幫助零售商在貨架上組織品牌，并提供額外的顏色提示，使寵物父母在網(wǎng)上購物變得更輕松。

6，罐子上也使用這種顏色編碼嗎？

Julia Beardwood：是的，罐子上也有顏色編碼。罐子頂部的紅色條帶表示每天的健康食譜，而銀色條帶則用于特殊條件。

7，您是否進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的更改，還是嚴(yán)格地重新設(shè)計(jì)了包裝圖形？

Julia Beardwood：我們簡化了一些包裝袋的尺寸，以使其在貨架上的尺寸（高度）更緊密。

8，哪些包裝供應(yīng)商參與了該項(xiàng)目？

Julia Beardwood：我們在紐約和堪薩斯州的辦公室擁有一支出色的藝術(shù)品實(shí)施團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)所有改編，色彩管理，打印執(zhí)行和打印機(jī)關(guān)系。Karen Vermeulen，Meghan Hestand和Mariana Zuniga是三支令人難以置信的團(tuán)隊(duì)成員，他們與我們的供應(yīng)商一起努力使我們的寵物形象形象化！

9，是否有關(guān)于在以前的包裝上幫助收容動(dòng)物的聲明？

Julia Beardwood：幫助養(yǎng)寵物是我們品牌宗旨的核心-這是希爾的一貫宗旨，并且一直致力于并充滿激情。它以前不在我們的包裝上，但我們知道，這是寵物父母想知道的真實(shí)信息。所以現(xiàn)在在我們的包裝上。

Julia Beardwood：每個(gè)大約16，總共32。

11，他們的年齡范圍是多少？

Julia Beardwood：從小貓和幼犬一直到11歲以上的高級(jí)犬貓。希爾的科學(xué)飲食能夠根據(jù)寵物生命各個(gè)階段的特定需求生產(chǎn)寵物營養(yǎng)，因此在每種產(chǎn)品的寵物形象中描繪年齡/階段非常重要。

 

12，您是如何找到要拍照的貓和狗的？

Julia Beardwood：購買者可以通過袋子上寵物的照片來識(shí)別購買的產(chǎn)品。因此，在更改包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要保持寵物品種不變，以便人們?nèi)匀豢梢哉业剿麄兪煜さ漠a(chǎn)品。攝影師邁克爾·法耶（Michael Faye）居住在洛杉磯，所以所有的貓狗都來自那個(gè)城市和周邊地區(qū)。我們選擇了散發(fā)著健康和個(gè)性的寵物。寵物父母告訴我們，他們確實(shí)與我們的角色聯(lián)系在一起。

13，消費(fèi)者對(duì)Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)有何反應(yīng)？

Julia Beardwood：我們重新設(shè)計(jì)的Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝剛剛開始在貨架上和ecomm上推出，所以現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。但是到目前為止，我們所聽到的是基本都是正面的評(píng)價(jià)。