1，Yahoo

2013年，雅虎發(fā)布了一個(gè)新的logo設(shè)計(jì)。他們多年來(lái)都沒(méi)有對(duì)自己的外表做出重大改變，覺(jué)得這個(gè)品牌需要更新，需要一些新的生命。設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，保持了他們的紫色，和他們有趣的驚嘆號(hào)。不幸的是，人們對(duì)這個(gè)標(biāo)志的反應(yīng)一點(diǎn)也不熱情。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)新設(shè)計(jì)不感興趣。他們認(rèn)為這很無(wú)聊，認(rèn)為它缺乏創(chuàng)造力，一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么值得關(guān)注的。你能從中學(xué)到什么?雅虎希望給這個(gè)品牌注入一些新的活力，這是完全可以接受的。但是他們可能只需要更新他們的舊形象，而不是更進(jìn)一步去創(chuàng)造這個(gè)。不要為了更新而更新，或者在沒(méi)有必要的時(shí)候瘋狂的更新，做出戰(zhàn)略決策，不要強(qiáng)迫改變。基本上，如果它沒(méi)有壞，就不要修理它，否則你可能會(huì)成為最有爭(zhēng)議的商標(biāo)設(shè)計(jì)之一。

2，BP

英國(guó)石油公司似乎一直籠罩在爭(zhēng)議之中。正因?yàn)槿绱耍麄儗で笾厮芷放?。他們改變了之前的?biāo)識(shí)，一個(gè)帶有BP字母的綠色盾牌，換成了一個(gè)代表向日葵的全新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，由Landor Associates設(shè)計(jì)。這個(gè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)意在表達(dá)英國(guó)石油公司對(duì)綠色增長(zhǎng)的新奉獻(xiàn)。這個(gè)標(biāo)志很成功，英國(guó)石油公司甚至被評(píng)為最環(huán)保的石油國(guó)家。直到2010年，墨西哥灣發(fā)生了災(zāi)難性的石油泄漏。英國(guó)石油公司對(duì)此次災(zāi)難負(fù)有責(zé)任，并遭受了強(qiáng)烈的反彈。作為回應(yīng)，綠色和平組織發(fā)起了一場(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)賽，將英國(guó)石油公司的標(biāo)志變成漏油事件的象征。自那以來(lái)，英國(guó)石油公司在損害控制方面投入了數(shù)百萬(wàn)美元，試圖挽救自己的形象。你能從中學(xué)到什么?BP犯了兩個(gè)我們可以吸取教訓(xùn)的重大錯(cuò)誤。首先，他們最初的標(biāo)識(shí)是一種防御性的象征。這是一個(gè)盾牌，一個(gè)不受歡迎的標(biāo)志。所以，首先要注意你的標(biāo)志背后的象征意義，并確保它傳達(dá)了正確的信息。第二個(gè)教訓(xùn)是關(guān)于他們的更新:您應(yīng)該意識(shí)到您的徽標(biāo)的漏洞。一家石油公司的標(biāo)志靈感來(lái)自大自然，這使得綠色和平組織很容易對(duì)其進(jìn)行取笑。請(qǐng)記住這些弱點(diǎn)。

3，Cleveland Indians

4，Starbucks

5，2012 London Olympics

奧運(yùn)會(huì)總是成為全世界的頭條新聞。但在2012年，正是這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)引起了人們的注意。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)被認(rèn)為是草率和拙劣的。世界各地的人們都對(duì)這款花了62.5萬(wàn)美元打造的標(biāo)志感到憤怒，這使得它成為有史以來(lái)最昂貴的商標(biāo)設(shè)計(jì)之一。盡管受到了批評(píng)，但這一設(shè)計(jì)仍然存在，并作為2012年奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志載入史冊(cè)。多年后，作為對(duì)這些批評(píng)的回應(yīng)，該標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者聲稱，他們預(yù)計(jì)會(huì)有一些批評(píng)，并認(rèn)為大多數(shù)的抱怨都是有意為之，他們知道這些批評(píng)會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)似乎仍然是成功的。你能從中學(xué)到什么?每個(gè)標(biāo)識(shí)都會(huì)受到一些批評(píng)。不要太認(rèn)真，為你的最終產(chǎn)品感到驕傲。理解并合理地對(duì)待這樣一個(gè)事實(shí):不是每個(gè)人都會(huì)喜歡最后的造型。

6，Dirty Bird

7，Tropicana

8，Procter & Gamble

9，Belfast

10，Airbnb

11，GAP

12，USA Now

沃爾夫·奧林斯(Wolff Oings)2012年重新命名的“今日美國(guó)”(USA Now)再次引發(fā)爭(zhēng)議。自20世紀(jì)80年代推出以來(lái)，“今日美國(guó)”已成為美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙之一，與歷史悠久的“華爾街日?qǐng)?bào)”(Wall Street Journal)和“紐約時(shí)報(bào)”(New York Times品牌重塑的主力軍是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)系統(tǒng)，它圍繞著一個(gè)大的、平色的藍(lán)色圓圈-一種極簡(jiǎn)主義的以前全球圖形和堆疊的Futura全大寫(xiě)文本的再現(xiàn)。不幸的是，乍一看，這對(duì)一些人來(lái)說(shuō)太簡(jiǎn)單了，引發(fā)了一場(chǎng)謾罵，指責(zé)它過(guò)于簡(jiǎn)單化、過(guò)時(shí)，甚至侮辱了讀者的智慧。然而，品牌問(wèn)題的解決方案遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的眼界。它不僅被剪裁-背部，干凈和簡(jiǎn)單，它也是不可思議的多才多藝-圓圈作為內(nèi)容容器設(shè)備，以及表示紙張不同部分的配色方案。非常有效。你能從中學(xué)到什么？當(dāng)有一個(gè)更復(fù)雜的身份系統(tǒng)，需要看到背景，忽略最初的批評(píng)浪潮，并有信心啟動(dòng)。

13，美國(guó)航空公司

當(dāng)你有一個(gè)像馬西莫維涅利這樣的大師設(shè)計(jì)的不費(fèi)力的標(biāo)志性商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，你會(huì)認(rèn)為放棄它是一個(gè)艱難的決定。這正是美國(guó)航空公司所做的，人們?yōu)榇硕鷼狻＞S涅利大膽的，圖形的橫翼鷹符號(hào)，整齊地夾在雙胞胎A之間，具有令人愉悅的視覺(jué)對(duì)稱性，感覺(jué)既永恒又優(yōu)雅。它的替代品完全不是這些，它把自信的海軍降到了更柔和的藍(lán)色，把雄偉的雄鷹變成了一個(gè)抽象的喙。你能從中學(xué)到什么？如果它沒(méi)壞，就別修好它。

14，IHOP

國(guó)際烤餅之家(又名IHOP)是一家美國(guó)機(jī)構(gòu)。但是，沒(méi)有什么東西比惡魔小丑的凝視更能讓你享受到松軟的、糖漿味的早餐了?；蛟S是為了模仿特納·達(dá)克沃思(Turner Duckworth)為亞馬遜所取得的熱情的“微笑”主題，IHOP將“o”和“p”在其名字中并列在一起。但是，雖然肥胖，藍(lán)色邊緣，盯著眼睛和淡淡的紅色笑容的結(jié)合，散發(fā)出許多東西，溫暖不在其中。你能從中學(xué)到什么？如果你試圖使一個(gè)標(biāo)志看起來(lái)友好和平易近人，測(cè)試它在實(shí)際的人，看看他們是否在恐怖。這將是一個(gè)很好的線索。然而，IHOP在將“p”轉(zhuǎn)換為“b”和“b”時(shí)，確實(shí)成功地創(chuàng)造了一些積極的公關(guān)熱議。改名為IHOB.

15，Instagram

在扭曲形態(tài)的消亡和平面設(shè)計(jì)的興起中，最大的里程碑之一是Instagram放棄了其復(fù)古的、紋理化的相機(jī)，轉(zhuǎn)而選擇了一個(gè)帶有霓虹燈漸變的后縮圖標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)被嚇壞了。就像清單上的許多其他例子一樣，這是一個(gè)新的品牌，推出了上千個(gè)模因。由于看起來(lái)像上世紀(jì)90年代從微軟油漆中爬出來(lái)的東西，Instagram標(biāo)志的這一激進(jìn)的新方向引發(fā)了大量的翻版和冷嘲熱諷的“徽標(biāo)生成器”。一些人對(duì)Instagram的“復(fù)古相機(jī)”本質(zhì)-應(yīng)用程序的整個(gè)創(chuàng)建原則-已經(jīng)失去了哀嘆，而另一些人則痛恨這款華麗的調(diào)色板。但是隨著平板設(shè)計(jì)成為iOS的決定性的外觀和感覺(jué)，這個(gè)應(yīng)用圖標(biāo)的“本土化”感覺(jué)對(duì)它有利。在這里，Instagram曾經(jīng)以其復(fù)古攝影濾鏡而聞名-它的傾斜相機(jī)是一款非常合適的相機(jī)-Instagram現(xiàn)在是最重要的社交媒體平臺(tái)之一。你能從中學(xué)到什么？有時(shí)，最初不受歡迎的設(shè)計(jì)決策有更廣泛的戰(zhàn)略理由。

16，2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志

有很多網(wǎng)友說(shuō)北京2008奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的不好，冷不丁看上去是個(gè)人在乞討作揖！“中國(guó)印”選用了中國(guó)篆刻藝術(shù)的外形，但內(nèi)容和載體結(jié)合得不是很完美，好像是機(jī)器刻出來(lái)的，而不是手工刻制，因此少了一些金石味道。如果當(dāng)初能更多地和金石篆刻的專業(yè)人員合作，效果可能會(huì)更好。而且由于“中國(guó)印”先傳達(dá)的是形(肖形印)，然后才是字，如果較真的話，“京”字在篆書(shū)里不是那么寫(xiě)的。很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為“中國(guó)印”在藝術(shù)上過(guò)于單調(diào)，創(chuàng)造性稍顯不足；而且由于太中國(guó)化了，時(shí)代感有所欠缺。你能從中學(xué)到什么？在做標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一定要避免容易引起歧義或者負(fù)面聯(lián)想的內(nèi)容。