什么是品牌形象設(shè)計(jì)？創(chuàng)建方法是什么？
發(fā)布時(shí)間：2019-07-18 14:37:59 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
蘋(píng)果，可口可樂(lè)，麥當(dāng)勞，耐克。你幾乎每天都能看到、聽(tīng)到和生活在這些品牌中，即使你不使用它們，你也會(huì)情不自禁地看到它們就在你身邊。首先，我們要告訴你一件事，它可能會(huì)讓你大吃一驚，或者你不會(huì)相信我們，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的陳述;品牌并不存在。
是什么讓一個(gè)品牌與眾不同?
閉上你的眼睛，想想耐克的勾，或者麥當(dāng)勞的M。只要想象一下這個(gè)品牌的這些簡(jiǎn)單元素，你就能立刻聯(lián)想到這個(gè)品牌的完整形象、商標(biāo)、顏色和一些與這個(gè)品牌相關(guān)的情感。這告訴我們，事實(shí)上，品牌是存在于我們的思想之中的，基于多年來(lái)我們所獲得的信息和情感。換句話(huà)說(shuō)，品牌并不存在，只存在于我們的頭腦中，消費(fèi)者的頭腦中。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，似乎沒(méi)有辦法讓一家小公司獨(dú)霸鰲頭。如果你知道如何創(chuàng)造一些獨(dú)特和有用的東西，你當(dāng)然可以參加比賽。如果你知道如何吸引人們使用你的服務(wù)或產(chǎn)品，你就有機(jī)會(huì)贏得它。通過(guò)在一段時(shí)間內(nèi)一點(diǎn)一點(diǎn)地建立這些與你的品牌相關(guān)的情感。一切都始于第一次亮相，你的品牌是否自信，是否有趣，是否真實(shí)，是否仿佛已經(jīng)存在了100多年。這些都是需要考慮的因素，并將在消費(fèi)者的腦海中前進(jìn)。品牌是你成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者所需要的。如果你仍然有一點(diǎn)點(diǎn)懷疑，讓我們來(lái)解釋一下品牌到底是什么，以及它如何幫助企業(yè)提高知名度和利潤(rùn)。
為什么你需要品牌形象設(shè)計(jì)?
1，品牌形象設(shè)計(jì)有助于贏得客戶(hù)的的忠誠(chéng)。
2，品牌形象設(shè)計(jì)使你的企業(yè)獨(dú)一無(wú)二，讓你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
3，品牌形象設(shè)計(jì)會(huì)增加你的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。,
4，品牌形象展示了你的企業(yè)所代表的價(jià)值，比如奉獻(xiàn)、誠(chéng)信、體驗(yàn)和質(zhì)量。
5，品牌形象設(shè)計(jì)可以使?jié)撛诳蛻?hù)成為忠誠(chéng)的客戶(hù)。
6，品牌形象設(shè)計(jì)是最好的營(yíng)銷(xiāo)工具。
品牌化的定義：
你已經(jīng)知道品牌化是公司認(rèn)可的重要組成部分。但是品牌的定義是什么呢?品牌是一個(gè)公司用來(lái)向客戶(hù)表達(dá)其目標(biāo)，并指出其利益市場(chǎng)和暗示其未來(lái)計(jì)劃的策略。換句話(huà)說(shuō)，品牌化就是講故事，是在客戶(hù)眼中形成和改善企業(yè)形象的一種實(shí)踐。擁有正確品牌戰(zhàn)略的公司最好的例子是蘋(píng)果。蘋(píng)果公司的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯了解什么是成功的品牌戰(zhàn)略的支柱——清晰、凝聚力，當(dāng)然還有一致性，并將這些運(yùn)用到公司的品牌推廣活動(dòng)中。一個(gè)始終如一、發(fā)展良好、執(zhí)行良好的品牌理念，體現(xiàn)了你的公司的專(zhuān)業(yè)精神，并激勵(lì)潛在客戶(hù)嘗試你的服務(wù)或產(chǎn)品。而那些潛在的客戶(hù)，如果他們對(duì)你的產(chǎn)品感到滿(mǎn)意，那么他們也可能成為你的忠實(shí)客戶(hù)。因此，公式很簡(jiǎn)單:你表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)精神，客戶(hù)會(huì)給予你忠誠(chéng)。
產(chǎn)品的定義：
產(chǎn)品就是你提供給顧客的東西。它為你帶來(lái)收入。為了吸引人們對(duì)你的產(chǎn)品的注意，并增加其銷(xiāo)量，你需要投資于一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略，并在你的業(yè)務(wù)的所有要素中實(shí)施它。事實(shí)上，即使你的產(chǎn)品是市場(chǎng)上最好的，你也必須通過(guò)品牌來(lái)確認(rèn)它。為什么?因?yàn)橹挥心愀嬖V別人，別人才會(huì)知道!利用品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量向你的客戶(hù)傳達(dá)，你是最值得信賴(lài)的企業(yè)或產(chǎn)品。
品牌的歷史：
品牌在公元前350年左右誕生，起源于Brandr，意思是燃燒。到了16世紀(jì)，它有了新的含義。它指的是農(nóng)民會(huì)在牛身上燒一個(gè)特殊的標(biāo)記，以表明這些動(dòng)物屬于誰(shuí)，這將轉(zhuǎn)化為質(zhì)量和品種。這幾乎就是商標(biāo)至今仍在使用的方式。然而，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。實(shí)際上，這是一個(gè)抽象的概念，指的是顧客對(duì)公司的情感反應(yīng)，以及顧客對(duì)公司的看法。
品牌和品牌化有什么區(qū)別?
品牌和品牌化不是一回事。然而，我們中的許多人混淆了這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，并將它們互換使用。為了避免進(jìn)一步混淆，以下是對(duì)這些概念的兩個(gè)簡(jiǎn)短定義:
1，品牌：品牌是企業(yè)在顧客眼中的一種感知。
2，品牌化：品牌化是形成和完善一個(gè)品牌的行為和實(shí)踐。
什么是品牌形象設(shè)計(jì)?
品牌設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的感覺(jué)，以及當(dāng)他們看到這個(gè)品牌時(shí)，它會(huì)喚起什么樣的情感。你必須明白，品牌推廣是一種旨在贏得客戶(hù)信任的實(shí)踐，所以要讓它引人注目，讓它有說(shuō)服力，讓它大膽。我們收集了一些有用的建議，你應(yīng)該考慮創(chuàng)建一個(gè)有效和成功的品牌設(shè)計(jì)。
如何進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)？
1，研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
在開(kāi)始設(shè)計(jì)你的品牌之前，列出你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并研究是什么幫助他們成為市場(chǎng)上的領(lǐng)先者。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，可以幫助你做出自己獨(dú)特而有力的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。然而，不要忽視那些不太成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)定義他們的弱點(diǎn)，你就會(huì)知道在頭腦風(fēng)暴中如何避免做出沒(méi)有說(shuō)服力的品牌設(shè)計(jì)。
2，選擇適合不同媒介的品牌形象設(shè)計(jì)：
在我們這個(gè)高度科技化的世界里，只使用一個(gè)平臺(tái)是不可能取得成功的。為了獲得更廣泛的受眾，多平臺(tái)的存在是商業(yè)品牌成功的關(guān)鍵。然而，不同的平臺(tái)有不同的布局。為了給你的潛在客戶(hù)留下一個(gè)好印象，確保你的品牌設(shè)計(jì)在所有的平臺(tái)上看起來(lái)都不錯(cuò)，并在發(fā)布前進(jìn)行調(diào)整。
3，越少越好：
在創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是不要走神，因?yàn)榛靵y的設(shè)計(jì)會(huì)分散注意力，并可能傳遞出你的品牌試圖傳遞的錯(cuò)誤信息。品牌并不一定是向全世界宣傳你的業(yè)務(wù)是什么。相反，它可能非常微妙，讓客戶(hù)渴望了解更多。然而，不要立即拒絕過(guò)于夸張的品牌理念。相反，要集思廣益，思考如何簡(jiǎn)化它們，同時(shí)保留最初的信息。請(qǐng)注意，你的品牌設(shè)計(jì)可能會(huì)像你的公司一樣發(fā)展。在進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和重新命名時(shí)，記住要堅(jiān)持簡(jiǎn)單原則。因此，讓它們簡(jiǎn)單，讓它們可以解釋?zhuān)屗鼈兞钊穗y忘。
4，為您理想的客戶(hù)設(shè)計(jì)：
這是最重要的方面之一，因?yàn)樵S多設(shè)計(jì)師試圖滿(mǎn)足他們的客戶(hù)——企業(yè)所有者或營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的負(fù)責(zé)人。這是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，必將導(dǎo)致品牌災(zāi)難。品牌信息應(yīng)該針對(duì)潛在客戶(hù)，而不是企業(yè)所有者!在西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司，我們的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師知道如何向正確的受眾傳達(dá)正確的品牌設(shè)計(jì)信息。在工作的過(guò)程中，我們的設(shè)計(jì)師盡可能多地了解您的業(yè)務(wù)和理念，以便能夠描繪一個(gè)理想的客戶(hù)和了解他們的需求。由于我們的設(shè)計(jì)師在品牌方面的豐富經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，每一個(gè)完成的項(xiàng)目都增加了商業(yè)認(rèn)可的價(jià)值。
5，充分理解你的理想客戶(hù)：
你已經(jīng)知道描繪一個(gè)理想的買(mǎi)家是多么重要。但如何幫助你的設(shè)計(jì)師理解你的理想客戶(hù)也很重要。為此，收集關(guān)于現(xiàn)有客戶(hù)端的所有可用信息，并將其傳遞給設(shè)計(jì)專(zhuān)家。包括但不限于：
年齡
性別
工資
城市
住所
愛(ài)好
目標(biāo)
需要
購(gòu)買(mǎi)行為
這樣的例子不勝枚舉。你提供的信息越多越好。不要羞于把所有的東西都寄給你的品牌設(shè)計(jì)師，他會(huì)很感激的!
6，讓它獨(dú)特：
在研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌時(shí)，重要的是不要無(wú)意中竊取已經(jīng)使用過(guò)的創(chuàng)意。這可能導(dǎo)致不愉快的后果和可能的法律挑戰(zhàn)。剽竊不能掉以輕心。但請(qǐng)深呼吸。我們高度專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)確保并仔細(xì)檢查每一件事，以阻止任何形式的抄襲。我們承諾為您提供原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)。
7，使用獨(dú)立品牌圖標(biāo)：
當(dāng)選擇圖標(biāo)時(shí)，選擇一個(gè)既適合你的排版又適合它自己使用的圖標(biāo)。這一切都是關(guān)于平衡的——其重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過(guò)。無(wú)論有沒(méi)有排版，圖標(biāo)都必須傳達(dá)相同的信息。以香奈兒(Chanel)、紀(jì)梵希(Givenchy)或加爾文克萊恩(Calvin Klien)為例，它們都有一個(gè)獨(dú)立的圖標(biāo)，易于識(shí)別，同時(shí)在形式上也很簡(jiǎn)單。
8，讓它有凝聚力：
在西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司，我們的設(shè)計(jì)師確保每個(gè)品牌策略在所有產(chǎn)品、平臺(tái)和元素中都具有凝聚力。品牌是由一些小部件組成的，當(dāng)它們加在一起時(shí)，就能說(shuō)明整個(gè)故事。這并不意味著您必須使用示例或模板。相反，品牌元素應(yīng)該是不同的、有創(chuàng)意的、互補(bǔ)的。這里有一些技巧可以達(dá)到你想要的凝聚力:
9，顏色：
當(dāng)然，主色調(diào)直接定義了你的品牌。然而，第二點(diǎn)同樣重要。它為更多的創(chuàng)造力和大膽的決定打開(kāi)了大門(mén)。
10，字體：
為了保持內(nèi)聚性和多樣性，您可以選擇一種字體用于web，另一種字體用于打印。
11，圖標(biāo)：
確保所有的品牌圖標(biāo)都屬于同一風(fēng)格。這些應(yīng)該像同一拼圖的不同部分，當(dāng)它們放在一起時(shí)，就構(gòu)成了一幅完整的圖畫(huà)。
12，規(guī)則:
決定什么可以改變，什么不能改變你的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這將允許現(xiàn)代化和重新品牌，同時(shí)仍然保留主要的想法和風(fēng)格。
13，吸引人的設(shè)計(jì):
在今天忙碌的生活中，注意力的持續(xù)時(shí)間明顯變短了。這就是為什么你需要一個(gè)引人注目的設(shè)計(jì)，不會(huì)逃脫潛在客戶(hù)的眼睛。在多個(gè)平臺(tái)上測(cè)試你的品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)好主意，檢查它是否適合他們以及它如何從其他平臺(tái)中脫穎而出。如果你覺(jué)得它太普通，可以考慮添加一些創(chuàng)意元素來(lái)補(bǔ)充品牌策略。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，為自己的產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上贏得一席之地是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。為了讓你的產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，你不僅要不斷地改進(jìn)它，想出更好的解決方案，而且還要制定你的品牌戰(zhàn)略，讓你的企業(yè)和品牌形象設(shè)計(jì)易于識(shí)別。事實(shí)上，所有渠道的品牌一致性都能增加23%的收入。投資于品牌是一個(gè)好主意，因?yàn)樗且粋€(gè)非常有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。品牌化受公司的身份、使命和愿景的影響，但也塑造了公司的形象。在商業(yè)品牌運(yùn)作中，需要大膽的決定、創(chuàng)造性和迅速的行動(dòng)力，以便使您的品牌形象吸引人，獨(dú)一無(wú)二和全球化。
